Τελικα, πως σκεφτεται ενας καταναλωτης;

Name: Τελικά, πώς σκέφτεται ένας καταναλωτής;
ISBN: 978-960-627-188-5

Απαντούν 16 καταξιωμένοι επαγγελματίες

Τι είναι αυτό που πείθει έναν καταναλωτή να πατήσει το "buy button"; Ποια κρίσιµα ερεθίσµατα λαµβάνει προκειµένου να πάρει µια αγοραστική απόφαση; Το πρόβληµα στην προσπάθεια απάντησης των παραπάνω ή παρόµοιων ερωτηµάτων είναι ότι το πολυσύνθετο φαινόµενο της Συµπεριφοράς Καταναλωτή µελετάται µονοδιάστατα. Άραγε, είναι ικανή από µόνη της η επιστηµονική θεωρία να εξηγήσει το πώς σκέφτεται ένας καταναλωτής; Από την άλλη, µπορούµε να στηριχθούµε αποκλειστικά στις προσωπικές απόψεις των ανθρώπων της αγοράς; Για πρώτη φορά επιχειρείται η ουσιαστική σύνδεση της βιβλιογραφίας του µάρκετινγκ και της συµπεριφοράς καταναλωτή µε την εµπειρία της αληθινής αγοράς. 16 υψηλόβαθµα στελέχη µεγάλων εταιρειών και επιχειρηµατίες σχολιάζουν την ακαδηµαϊκή θεωρία µε σκοπό τη ρεαλιστική ανίχνευση των αναγκών ενός καταναλωτή. Αναλύονται σύγχρονες έννοιες του µάρκετινγκ όπως το Νευροµάρκετινγκ και το Ολιστικό µάρκετινγκ. Στην τελευταία ενότητα υπάρχει ακόµα µία καινοτοµία: η αντιµετώπιση του Πολίτη ως Ψηφιακού Καταναλωτή. Σχολιάζουν σηµαντικά πρόσωπα της πολιτικής σκηνής. Αυτό το βιβλίο θα σε κάνει να δεις την αγορά µε µια άλλη µατιά.

Έκδοση	Θεσσαλονίκη, Εκδόσεις iWrite.gr, 2020
Μορφή	Βιβλίο
Γλώσσα Πρωτοτύπου	Ελληνικά
Θέματα	Καταναλωτές Μάρκετινγκ
ISBN	978-960-627-188-5
Φυσική περιγραφή	156σ., Μαλακό εξώφυλλο, 21x14εκ.

LEADER	22 4500
001	249403
005	20201127052718.904
020	##	\|a 9789606271885
041	1#	\|a ελληνικά \|h ελληνικά
082	14	\|a 339.47 \|a 658.8 \|2 23
100	1#	\|a Κανέλλος, Νίκος
245	10	\|a Τελικά, πώς σκέφτεται ένας καταναλωτής; \|b Απαντούν 16 καταξιωμένοι επαγγελματίες \|c Νίκος Κανέλλος
260	##	\|a Θεσσαλονίκη \|b Εκδόσεις iWrite.gr \|c 2020
300	##	\|a 156σ. \|b Μαλακό εξώφυλλο \|c 21x14εκ.
520	##	\|a Απαντούν 16 καταξιωμένοι επαγγελματίες
650	#1	\|a Καταναλωτές
650	#1	\|a Μάρκετινγκ
903	##	\|a €12.0

Τίτλος	Τελικά, πώς σκέφτεται ένας καταναλωτής; / Νίκος Κανέλλος ;
Κύριος Συγγραφέας	Νίκος Κανέλλος
Έκδοση	Θεσσαλονίκη, Εκδόσεις iWrite.gr, 2020
Μορφή	Βιβλίο
Γλώσσα Πρωτοτύπου	Ελληνικά
Θέματα	Καταναλωτές Μάρκετινγκ
ISBN	978-960-627-188-5
Φυσική περιγραφή	156σ., Μαλακό εξώφυλλο, 21x14εκ.