Μαρκετινγκ μανατζμεντ

Name: Μάρκετινγκ μάνατζμεντ
ISBN: 960-209-925-9

Μετάφραση: Ανδρέας Σοκοδήμος, Ιωάννης Κατσαντώνης

Το Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ (Διοίκηση Μάρκετινγκ) είναι το κορυφαίο βιβλίο για το μάρκετινγκ, επειδή το περιεχόμενο και η οργάνωσή του αντανακλούν με συνέπεια τις αλλαγές στη θεωρία και την πρακτική του μάρκετινγκ.
Η πρώτη έκδοση του βιβλίου αυτού που δημοσιεύτηκε το 1967, εισήγαγε την άποψη ότι οι εταιρείες πρέπει να καθοδηγούνται από τους πελάτες και την αγορά τους. Εκεί, όμως, γινόταν ελάχιστη μνεία για θέματα που τώρα θεωρούνται θεμελιώδη, όπως η τμηματοποίηση της αγοράς, η στόχευση, και η τοποθέτηση.
Έννοιες, όπως η περιουσιακή αξία της μάρκας, η ανάλυση της αξίας για τον πελάτη, το μάρκετινγκ με τη βοήθεια βάσεων δεδομένων, το ηλεκτρονικό εμπόριο, τα δίκτυα αξίας, τα υβριδικά κανάλια, η διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας, και οι ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ, δεν υπήρχαν στο λεξιλόγιο του μάρκετινγκ εκείνη την εποχή. Οι επιχειρήσεις πουλάνε τώρα προϊόντα και υπηρεσίες μέσα από πολλά διαφορετικά άμεσα και έμμεσα κανάλια. Η μαζική διαφήμιση δεν είναι πια τόσο αποτελεσματική όσο ήταν στο παρελθόν. Οι εταιρείες δοκιμάζουν νέες μορφές επικοινωνίας, όπως το μάρκετινγκ εμπειριών, το ψυχαγωγικό, και το μεταδοτικό μάρκετινγκ. Ολοένα και περισσότερο, είναι οι ίδιοι οι πελάτες που λένε στις εταιρείες τα είδη των προϊόντων που θέλουν και πότε, πού, και πώς θέλουν να τα αγοράσουν

Έκδοση	Αθήνα, Κλειδάριθμος, 1η έκδοση, 2006
Μορφή	Βιβλίο
Τίτλος Πρωτοτύπου	Marketing Management
Γλώσσα Πρωτοτύπου	Αγγλικά
Θέματα	Μάρκετινγκ Διοίκηση και οργάνωση
ISBN	960-209-925-9
ISBN-13	978-960-209-925-4
Φυσική περιγραφή	938σ., Σκληρό εξώφυλλο, 29x22εκ.

LEADER	22 4500
001	106099
005	20200831073233.351
020	##	\|a 9602099259
020	##	\|a 9789602099254
041	1#	\|a ελληνικά \|h αγγλικά
082	14	\|a 658.8 \|a 658 \|2 23
100	1#	\|a Kotler, Philip
245	10	\|a Μάρκετινγκ μάνατζμεντ \|c Philip Kotler [και] Kevin Lane Keller
250	##	\|a 1η έκδοση
260	##	\|a Αθήνα \|b Κλειδάριθμος \|c 2006
300	##	\|a 938σ. \|b Σκληρό εξώφυλλο \|c 29x22εκ.
650	#1	\|a Μάρκετινγκ
650	#1	\|a Διοίκηση και οργάνωση
700	1#	\|a Keller, Kevin Lane \|e συγγραφή
700	1#	\|a Σοκοδήμος, Ανδρέας \|e μετάφραση
700	1#	\|a Κατσαντώνης, Ιωάννης \|e μετάφραση
765	1#	\|t Marketing Management
903	##	\|a €92.0

Τίτλος	Μάρκετινγκ μάνατζμεντ / Philip Kotler [και] Kevin Lane Keller ; μετάφραση Ανδρέας Σοκοδήμος [και] Ιωάννης Κατσαντώνης
Κύριος Συγγραφέας	Philip Kotler
Άλλοι Συγγραφείς	Kevin Lane Keller, Ανδρέας Σοκοδήμος, Ιωάννης Κατσαντώνης
Έκδοση	Αθήνα, Κλειδάριθμος, 1η έκδοση, 2006
Μορφή	Βιβλίο
Τίτλος Πρωτοτύπου	Marketing Management
Γλώσσα Πρωτοτύπου	Αγγλικά
Θέματα	Μάρκετινγκ Διοίκηση και οργάνωση
ISBN	960-209-925-9
ISBN-13	978-960-209-925-4
Φυσική περιγραφή	938σ., Σκληρό εξώφυλλο, 29x22εκ.