Διαφημιση και προωθηση

Name: Διαφήμιση και προώθηση
ISBN: 978-960-418-269-5

Ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ

[...] Το κείμενο αυτό θα εισαγάγει τους σπουδαστές στον γρήγορα μεταβαλλόμενο χώρο της διαφήμισης και της προώθησης. Αν και το κύριο σημείο εστίασης αυτού του βιβλίου είναι η διαφήμιση, το κείμενο αυτό είναι κάτι περισσότερο από μια εισαγωγή στην διαφήμιση, και αυτό γιατί υπάρχει κάτι παραπάνω από τη διαφήμιση στα προγράμματα προώθησης των περισσότερων οργανισμών. Οι αλλαγές που συζητήθηκαν πιο πάνω οδηγούν τα στελέχη μάρκετινγκ και τα πρακτορεία τους να προσεγγίσουν την διαφήμιση και την προώθηση από την σκοπιά των ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ ή ΟΕΜ (Integrated Marketing Communications ή IMC), των οποίων η προσέγγιση βασίζεται στη "μεγάλη εικόνα", ως προς τον σχεδιασμό των προγραμμάτων μάρκετινγκ και προώθησης και στο συντονισμό των διαφόρων επικοινωνιακών λειτουργιών. Για να κατανοηθεί ο ρόλος της διαφήμισης και της προώθησης στον σύγχρονο επιχειρηματικό χώρο, θα πρέπει να αναγνωρίσουμε το πώς μια εταιρία μπορεί να χρησιμοποιήσει όλα τα εργαλεία προώθησης για να επικοινωνήσει με τους πελάτες της. [...]

(από τον πρόλογο των συγγραφέων)

Έκδοση	Θεσσαλονίκη, Τζιόλα, 1η έκδοση, 2010
Μορφή	Βιβλίο
Τίτλος Πρωτοτύπου	Advertising and Promotion, 8th ed.
Γλώσσα Πρωτοτύπου	Αγγλικά
Θέματα	Διαφήμιση Μάρκετινγκ
ISBN	978-960-418-269-5
ISBN-13	978-960-418-269-5
Φυσική περιγραφή	898σ., Σκληρό εξώφυλλο, 30x21εκ.

LEADER	22 4500
001	156807
005	20200904065359.672
020	##	\|a 9789604182695
020	##	\|a 9789604182695
041	1#	\|a ελληνικά \|h αγγλικά
082	14	\|a 659.1 \|a 658.8 \|2 23
100	1#	\|a Belch, George E.
245	10	\|a Διαφήμιση και προώθηση \|b Ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ \|c George E. Belch [και] Michael A. Belch
250	##	\|a 1η έκδοση
260	##	\|a Θεσσαλονίκη \|b Τζιόλα \|c 2010
300	##	\|a 898σ. \|b Σκληρό εξώφυλλο \|c 30x21εκ.
520	##	\|a Ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ
650	#1	\|a Διαφήμιση
650	#1	\|a Μάρκετινγκ
700	1#	\|a Belch, Michael A. \|e συγγραφή
700	1#	\|a Πανηγυράκης, Γεώργιος Γ. \|e μετάφραση
765	1#	\|t Advertising and Promotion, 8th ed.
903	##	\|a €130.0

Τίτλος	Διαφήμιση και προώθηση / George E. Belch [και] Michael A. Belch ; μετάφραση Γεώργιος Γ. Πανηγυράκης
Κύριος Συγγραφέας	George E. Belch
Άλλοι Συγγραφείς	Michael A. Belch, Γεώργιος Γ. Πανηγυράκης
Έκδοση	Θεσσαλονίκη, Τζιόλα, 1η έκδοση, 2010
Μορφή	Βιβλίο
Τίτλος Πρωτοτύπου	Advertising and Promotion, 8th ed.
Γλώσσα Πρωτοτύπου	Αγγλικά
Θέματα	Διαφήμιση Μάρκετινγκ
ISBN	978-960-418-269-5
ISBN-13	978-960-418-269-5
Φυσική περιγραφή	898σ., Σκληρό εξώφυλλο, 30x21εκ.