Το λογοτυπο

Name: Το λογότυπο
ISBN: 978-960-6776-51-9

Τι γνωρίζω;

[...] Η βασική ιδέα που θα υποστηρίξουμε στο βιβλίο αυτό, είναι ότι το λογότυπο, αντί να περιορίζεται σε ένα τυχαίο σημείο, έχει ως αντικείμενο του τη συμπυκνωμένη, με γραφιστικό και οπτικό τρόπο, έκφραση ενός συνόλου αξιών και πεποιθήσεων που συμμερίζονται οι παράγοντες μιας οργάνωσης. Κατά βάθος, αυτό που θα προβληθεί με βάση το λογότυπο, είναι ότι, για να επαναλάβουμε τις λέξεις του Greimas, "η αναπαραστατικότητα δεν είναι ποτέ αθώα". Το λογότυπο συνεπάγεται μια ρητή ή άρρητη σύμβαση μεταξύ της οργάνωσης (ή της μάρκας) και των κοινών της. Είναι λοιπόν κάτι παραπάνω από μια εικόνα γιατί διηγείται μια ιστορία, και η ιστορία αυτή δεν είναι άλλη από τη συμβατική σχέση που η οργάνωση ή η μάρκα διατηρεί ή επιθυμεί να διατηρεί με τους εταίρους της. Λειτουργεί, λοιπόν, ως υπογραφή της οργάνωσης, με την έννοια ότι η υπογραφή είναι παράλληλα ένδειξη ταυτοποίησης και δέσμευσης.

Benoit Heilbrunn, καθηγητής μάρκετινγκ στο ESCP-EAP

Έκδοση	Αθήνα, Δημοσιογραφικός Οργανισμός Λαμπράκη, 1η έκδοση, 2007
Μορφή	Βιβλίο
Τίτλος Πρωτοτύπου	Le logo
Γλώσσα Πρωτοτύπου	Γαλλικά
Θέματα	Μάρκετινγκ
ISBN	978-960-6776-51-9
ISBN-13	978-960-6776-51-9
Φυσική περιγραφή	143σ., Σκληρό εξώφυλλο, 18x12εκ.

LEADER	22 4500
001	123642
005	20200817132126.681
020	##	\|a 9789606776519
020	##	\|a 9789606776519
041	1#	\|a ελληνικά \|h γαλλικά
082	14	\|a 658.8 \|2 23
100	1#	\|a Heilbrunn, Benoît
245	10	\|a Το λογότυπο \|b Τι γνωρίζω; \|c Benoît Heilbrunn
250	##	\|a 1η έκδοση
260	##	\|a Αθήνα \|b Δημοσιογραφικός Οργανισμός Λαμπράκη \|c 2007
300	##	\|a 143σ. \|b Σκληρό εξώφυλλο \|c 18x12εκ.
520	##	\|a Τι γνωρίζω;
650	#1	\|a Μάρκετινγκ
700	1#	\|a Τσερεζόλε, Ελένη Ε. \|e μετάφραση
765	1#	\|t Le logo

Τίτλος	Το λογότυπο / Benoît Heilbrunn ; μετάφραση Ελένη Ε. Τσερεζόλε
Κύριος Συγγραφέας	Benoît Heilbrunn
Άλλοι Συγγραφείς	Ελένη Ε. Τσερεζόλε
Έκδοση	Αθήνα, Δημοσιογραφικός Οργανισμός Λαμπράκη, 1η έκδοση, 2007
Μορφή	Βιβλίο
Τίτλος Πρωτοτύπου	Le logo
Γλώσσα Πρωτοτύπου	Γαλλικά
Θέματα	Μάρκετινγκ
ISBN	978-960-6776-51-9
ISBN-13	978-960-6776-51-9
Φυσική περιγραφή	143σ., Σκληρό εξώφυλλο, 18x12εκ.