
Αποτελεσματικη διαφημιση
Αποτελεσματική διαφήμιση
Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες
William Arens, Christian Arens, Michael Weigold, David Schaefer
Μετάφραση: Θεόδωρος Κωτσόπουλος
Επιμέλεια: Γεώργιος Ι. Αυλωνίτης, Φλώρα Κοκκινάκη
Το βιβλίο "Αποτελεσματική Διαφήμιση: Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες" καλύπτει απόλυτα αυτή την ανάγκη και μας ξεναγεί στον κόσμο της διαφήμισης. Μέσα από τις σελίδες του βιβλίου, οι οποίες είναι γεμάτες από παραδείγματα, ερωτήσεις και case studies, οι αναγνώστες μπορούν όχι μόνο να κατανοήσουν τις βασικές έννοιες της διαφήμισης αλλά και να τις εφαρμόσουν.
Το βιβλίο είναι δομημένο σε έξι μέρη:
1. Εισαγωγή στη διαφήμιση
εξέλιξη διαφήμισης, περιβάλλον διαφήμισης, επιχειρηματικότητα και διαφήμιση
2. Κατανοώντας το κοινό-στόχο
τμηματοποίηση, στοχοθέτηση και μείγμα μάρκετινγκ, επικοινωνία και συμπεριφορά καταναλωτών
3. Το σχέδιο
account planning και έρευνα, σχέδιο μάρκετινγκ, διαφήμισης και IMC
4. Η δημιουργική διαδικασία
στρατηγική και διαδικασίες για τη δημιουργία της διαφήμισης, εικαστικό και κείμενο για τη δημιουργική εκτέλεση
5. Προσεγγίζοντας το κοινό-στόχο
έντυπη διαφήμιση, τηλεόραση και ραδιόφωνο, ψηφιακά διαδραστικά μέσα, εξωτερική διαφήμιση, άμεση αλληλογραφία και προϊόντα προώθησης
6. Ενσωματώνοντας στοιχεία επικοινωνίας μάρκετινγκ
media planning and buying, IMC: άμεσο μάρκετινγκ, προσωπικές πωλήσεις, συσκευασία και προώθηση πωλήσεων, δημόσιες σχέσεις, χορηγίες και εταιρική διαφήμιση
Το βιβλίο αυτό είναι χρήσιμο όχι μόνο για τους φοιτητές και τα στελέχη που ασχολούνται με το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση αλλά και για όλους εκείνους που με τις αποφάσεις τους επηρεάζουν την απόδοση των οργανισμών κι επιχειρήσεων του δημοσίου και ιδιωτικού τομέα και της οικονομίας γενικότερα.
Έκδοση | Αθήνα, Rosili, 1η έκδοση, 2015 |
Μορφή | Βιβλίο |
Σειρά | Μάρκετινγκ - #5 |
Τίτλος Πρωτοτύπου | M: Advertising |
Γλώσσα Πρωτοτύπου | Αγγλικά |
Θέματα | Διοίκηση και οργάνωση Διαφήμιση |
ISBN | 978-960-7745-38-5 |
ISBN-13 | 978-960-7745-38-5 |
Φυσική περιγραφή | 538σ., Σκληρό εξώφυλλο, 29x22εκ. |
Τιμή | € 87.0, (Τελ. ενημ: 2015-01-09) |
Διαθεσιμότητα | Κυκλοφορεί |
LEADER | 22 4500 | |
001 | 195961 | |
005 | 20200818005718.142 | |
020 | ## | |a 9789607745385 |
020 | ## | |a 9789607745385 |
041 | 1# | |a ελληνικά |h αγγλικά |
082 | 14 | |a 658 |a 659.1 |2 23 |
100 | 1# | |a Arens, William |
245 | 10 | |a Αποτελεσματική διαφήμιση |b Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες |c William Arens [και] Christian Arens [και] Michael Weigold [και] David Schaefer |
250 | ## | |a 1η έκδοση |
260 | ## | |a Αθήνα |b Rosili |c 2015 |
300 | ## | |a 538σ. |b Σκληρό εξώφυλλο |c 29x22εκ. |
490 | 0# | |a Μάρκετινγκ |v |
520 | ## | |a Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες |
650 | #1 | |a Διοίκηση και οργάνωση |
650 | #1 | |a Διαφήμιση |
700 | 1# | |a Arens, Christian |e συγγραφή |
700 | 1# | |a Weigold, Michael |e συγγραφή |
700 | 1# | |a Schaefer, David |e συγγραφή |
700 | 1# | |a Κωτσόπουλος, Θεόδωρος |e μετάφραση |
700 | 1# | |a Αυλωνίτης, Γεώργιος Ι. |e επιμέλεια |
700 | 1# | |a Κοκκινάκη, Φλώρα |e επιμέλεια |
765 | 1# | |t M: Advertising |
903 | ## | |a €87.0 |
Τίτλος | Αποτελεσματική διαφήμιση / William Arens [και] Christian Arens [και] Michael Weigold [και] David Schaefer ; μετάφραση Θεόδωρος Κωτσόπουλος, επιμέλεια Γεώργιος Ι. Αυλωνίτης [και] Φλώρα Κοκκινάκη |
Κύριος Συγγραφέας | William Arens |
Άλλοι Συγγραφείς | Christian Arens, Michael Weigold, David Schaefer, Θεόδωρος Κωτσόπουλος, Γεώργιος Ι. Αυλωνίτης, Φλώρα Κοκκινάκη |
Έκδοση | Αθήνα, Rosili, 1η έκδοση, 2015 |
Μορφή | Βιβλίο |
Τίτλος Πρωτοτύπου | M: Advertising |
Γλώσσα Πρωτοτύπου | Αγγλικά |
Σειρά | Μάρκετινγκ · 5 |
Θέματα | Διοίκηση και οργάνωση Διαφήμιση |
ISBN | 978-960-7745-38-5 |
ISBN-13 | 978-960-7745-38-5 |
Φυσική περιγραφή | 538σ., Σκληρό εξώφυλλο, 29x22εκ. |