Οι κωδικες της διαφημισης

Name: Οι κώδικες της διαφήμισης
ISBN: 960-03-1808-5

Ο φετιχισμός και η πολιτική οικονομία του νοήματος στην καταναλωτική κοινωνία

Έχει μετατραπεί η διαφήμιση σε σύγχρονη θρησκεία της καπιταλιστικής κοινωνίας; Ο Σατ Τζάλυ στους "Κώδικες της διαφήμισης" αντιμετωπίζει το διαφημιστικό λόγο ως ένα πολιτισμικό φαινόμενο, η κοινωνική σημασία του οποίου υπερέχει κατά πολύ της οικονομικής του διάστασης και επιρροής. Η διαφήμιση για τον Τζάλυ δεν είναι απλώς ένα μέσο που παρέχει πληροφορίες για την κατανάλωση αγαθών και υπηρεσιών, αλλά έχει καταστεί ο κυρίαρχος διαμεσολαβητής ανάμεσα στον πολιτισμό και στην οικονομία, ανάμεσα στους ανθρώπους και στα προϊόντα.
Ο Τζάλυ υποστηρίζει ότι πουλώντας χρόνο τηλεθέασης στους διαφημιστές, η τηλεόραση μετατρέπει το κοινό σε εργάτες που "δουλεύουν" για τα μέσα με τον ίδιο τρόπο που δουλεύουν οι εργάτες ενός εργοστασίου. Παρακολουθώντας διαφημιστικά μηνύματα στην τηλεόραση, οι τηλεθεατές δεν καταναλώνουν απλώς το τηλεοπτικό περιεχόμενο και τα συναφή νοήματα, αλλά παράλληλα αποφέρουν κέρδος στα ΜΜΕ. Αναφερόμενος επίσης σε μια ποσοσοτική έρευνα -ανάλυση χιλίων και άνω τηλεοπτικών διαφημίσεων- ο Τζάλυ προβαίνει σε μια αναθεώρηση ορισμένων νευραλγικών εννοιών, όπως εκείνες του φετιχισμού, της αξίας χρήσης και της υπεραξίας.
"Οι κώδικες της διαφήμισης" ερευνούν έναν οικείο αλλά και απίστευτα παράξενο κόσμο, τον κόσμο που πλαισιώνει τη "ζωή των προϊόντων" και αποτελεί μια ενδιαφέρουσα και αυθεντική συμβολή στην πολιτική οικονομία των σύγχρονων Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας.

Έκδοση	Αθήνα, Εκδόσεις Καστανιώτη, 1997
Μορφή	Βιβλίο
Τίτλος Πρωτοτύπου	The codes of advertising: Fetishism and the political economy
Θέματα	Διαφήμιση
ISBN	960-03-1808-5
ISBN-13	978-960-03-1808-1
Φυσική περιγραφή	247σ., Μαλακό εξώφυλλο, 24x17εκ.

LEADER	22 4500
001	13356
005	20200904152714.879
020	##	\|a 9600318085
020	##	\|a 9789600318081
041	0#	\|a ελληνικά
082	14	\|a 659.1 \|2 23
100	1#	\|a Jhally, Sut
245	10	\|a Οι κώδικες της διαφήμισης \|b Ο φετιχισμός και η πολιτική οικονομία του νοήματος στην καταναλωτική κοινωνία \|c Sut Jhally
260	##	\|a Αθήνα \|b Εκδόσεις Καστανιώτη \|c 1997
300	##	\|a 247σ. \|b Μαλακό εξώφυλλο \|c 24x17εκ.
520	##	\|a Ο φετιχισμός και η πολιτική οικονομία του νοήματος στην καταναλωτική κοινωνία
650	#1	\|a Διαφήμιση
700	1#	\|a Τεντέ, Ηρώ \|e μετάφραση
765	1#	\|t The codes of advertising: Fetishism and the political economy
903	##	\|a €15.0

Τίτλος	Οι κώδικες της διαφήμισης / Sut Jhally ; μετάφραση Ηρώ Τεντέ
Κύριος Συγγραφέας	Sut Jhally
Άλλοι Συγγραφείς	Ηρώ Τεντέ
Έκδοση	Αθήνα, Εκδόσεις Καστανιώτη, 1997
Μορφή	Βιβλίο
Τίτλος Πρωτοτύπου	The codes of advertising: Fetishism and the political economy
Θέματα	Διαφήμιση
ISBN	960-03-1808-5
ISBN-13	978-960-03-1808-1
Φυσική περιγραφή	247σ., Μαλακό εξώφυλλο, 24x17εκ.