O καθηγητής Victor Middleton έχει τριακονταετή εμπειρία στο μάρκετινγκ και έχει εργαστεί σε ιδιωτικές και δημόσιες τουριστικές επιχειρήσεις και οργανισμούς. Είναι επισκέπτης καθηγητής στο Πανεπιστήμιο Oxford Brookes και Central Lancashire.