O Joe Batten, είναι Διευθύνων Σύμβουλος. Αποτελεί τον πρώτο επαγγελματία οδηγητή, που μπήκε στη λίστα των δοξασμένων ομιλητών (Speakers hall of fame) και τον άνδρα, που έδωσε στον στρατό τη φράση "Γίνε όσο καλύτερος μπορείς" (Be all that you can be). Έχει υπάρξει κεντρικός ομιλητής σημαντικών συνεδρίων, περισσότερο από κάθε άλλο αμερικανό. Είναι ο συγγραφέας 16 βιβλίων, συμπεριλαμβανομένου του "Tough-Minded Leadership" (Αποφασιστική ηγεσία), το οποίο ο Ross Perot, χαρακτήρισε ως το σπουδαιότερο βιβλίο για την ηγεσία μετά τη Βίβλο, καθώς και του "Tough-Minded Management" (Αποφασιστική διαχείριση).