[{"id":125949,"title":"Διαφήμιση","subtitle":"Σχεδιασμός, ανάπτυξη, αποτελεσματικότητα","description":"...Είναι δύσκολο να απαντηθεί πώς λειτουργεί με ακρίβεια η διαφήμιση, γιατί δεν είμαστε σε θέση να γνωρίζουμε τη λεπτομερή λειτουργία του ανθρώπινου εγκεφάλου. Απόψεις παγιωμένες για πολλές δεκαετίες σχετικά με την πρόσληψη της διαφήμισης από τον αποδέκτη, όπως π.χ. τα υποδείγματα \"ιεραρχικής κλιμάκωσης των αποτελεσμάτων της διαφήμισης\", αμφισβητούνται έντονα και νέες προσεγγίσεις προτείνονται.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΟ ανθρώπινος εγκέφαλος δεν έχει έναν κεντρικό αποθηκευτικό χώρο όπου ταξινομεί τις πληροφορίες για τη διαφήμιση και το προϊόν, θραύσματα μνήμης και ιδέες αποθηκεύονται σε διάφορα μέρη του και τις επεξεργάζεται με ποικίλες διεργασίες. Η ανάκληση στη μνήμη δεν περιλαμβάνει την ακριβή αναπαράσταση του προηγηθέντος γεγονότος.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΕίναι μια δυναμική διαδικασία ανάμνησης που εμπεριέχει στοιχεία της μνήμης και ταυτόχρονα ανακατασκευάζει μια \"νέα μνήμη\" για το γεγονός, που ποτέ δεν υπήρξε με τη μορφή αυτή στο παρελθόν. Αναπτύσσεται ένα δίκτυο ανάμεσα στις ιδέες για το προϊόν και στη γνώση, στη διαίσθηση και τα συναισθήματα του αποδέκτη για το προϊόν. Όπως χαρακτηριστικά αναφέρεται, δημιουργείται στη μνήμη του ένα \"νεφέλωμα προϊόντος\", που περιλαμβάνει όλα τα υποκειμενικά και αντικειμενικά χαρακτηριστικά του προϊόντος.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣημαντική εξέλιξη στα ερευνητικά δεδομένα αποτελεί η πειραματική επιβεβαίωση των προαναφερθέντων (Braun 1999, Braun-La Tour και La Tour 2005). Αυτή κατέδειξε ότι η εμπειρία της έκθεσης στη διαφήμιση μετά την αγορά του προϊόντος μπορεί να ανακατασκευάσει και να τροποποιήσει προς το ευνοϊκότερο την εμπειρία που αποκόμισε ο καταναλωτής από τη δοκιμή του προϊόντος. Στηρίζει την άποψη, ότι αυτό που βιώνει ο καταναλωτής δεν είναι η αντικειμενική πραγματικότητα για το προϊόν αυθύπαρκτη και ανεξάρτητη από την αντιληπτική χειραγώγηση της διαφήμισης.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤαυτόχρονα, όμως, η υποκειμενική αντίληψη του καταναλωτή για το προϊόν, που διαμορφώνεται από τη διαφήμιση, δεν μπορεί να υπάρξει πέρα από τα όρια που θέτει η πραγματική εμπειρία από την αγορά του προϊόντος.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΗ μερική γνώση της λειτουργίας της διαφήμισης συνεπάγεται και αδυναμία να διατυπωθεί ολοκληρωμένη άποψη για την αποτελεσματικότητά της. Ανοίγεται, όμως, ένας δρόμος για να κατανοηθεί με ποιον τρόπο η \"διορθωμένη εμπειρία\" του καταναλωτή από την παρεχόμενη πληροφορία της διαφήμισης επιδρά στη μελλοντική απόφαση του για την επαναγορά του προϊόντος.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b128562.jpg","isbn":"978-960-12-1667-6","isbn13":"978-960-12-1667-6","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":669,"publication_year":2008,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"45.0","price_updated_at":"2010-05-19","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":128562,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish-c735aa65-d2f2-4aab-a61b-46d52a99ee6c.json"},{"id":150581,"title":"Παιδιατρικός οδηγός","subtitle":null,"description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b153518.jpg","isbn":"978-960-12-1914-1","isbn13":"978-960-12-1914-1","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":620,"publication_year":2010,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"30.0","price_updated_at":"2010-04-22","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":153518,"url":"https://bibliography.gr/books/paidiatrikos-odhgos.json"},{"id":157688,"title":"ΜΜΕ, διαφήμιση και κατανάλωση","subtitle":null,"description":"Το βιβλίο καταγράφει αναλυτικά ανά ΜΜΕ (εφημερίδες, περιοδικά, έντυπα γενικά, ραδιόφωνο, τηλεόραση, κινηματογράφο, νέα ΜΜΕ, διαδίκτυο, πολυμέσα) την πορεία τους στην Ελλάδα, με έμφαση στις ποσοτικές τους διαστάσεις και στην πορεία τους στον χρόνο. Εξετάζει επίσης έναν βασικό παράγοντα, που είναι τα κάθε λογής ακροατήρια των ΜΜΕ (το αναγνωστικό κοινό, το ραδιοφωνικό ακροατήριο, το τηλεοπτικό κοινό, το κοινό των νέων ΜΜΕ), καθώς και τις ποιοτικές και ποσοτικέ διαστάσεις της διαφήμισης όπως και τις φάσεις που πέρασε. Ενσωματώνοντας ένα μεγάλο μέρος μιας ενδιαφέρουσας έρευνας με θέμα τον τίτλο του βιβλίου, όπου οι απόψεις των ερωτώμενων καταγράφονται κατά λέξη, παρουσιάζεται ένα σύντομο ιστορικό της κατανάλωσης στην Ελλάδα κατά το διάστημα 1960-2000. Τέλος, περιγράφεται χρονικά η διαδρομή της σύγκλισης των ΜΜΕ, της διαφήμισης και της κατανάλωσης σε ένα ενιαίο όλο, με βάση την εμπορευματοποίηση και την εξελικτική πορεία της τηλεόρασης, που αποτελεί βασικό παράγοντα αυτής της σύγκλισης.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b160690.jpg","isbn":"978-960-12-1953-0","isbn13":"978-960-12-1953-0","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":5088,"name":"Θέματα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ","books_count":8,"tsearch_vector":"'epikinwnias' 'epikoinonias' 'epikoinwnias' 'kai' 'ke' 'marketing' 'marketingk' 'themata'","created_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00"},"pages":860,"publication_year":2010,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"55.0","price_updated_at":"2010-11-26","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":160690,"url":"https://bibliography.gr/books/mme-diafhmish-kai-katanalwsh.json"},{"id":160874,"title":"Κλινική ηπατολογία","subtitle":null,"description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b163892.jpg","isbn":"978-960-12-1987-5","isbn13":"978-960-12-1987-5","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":672,"publication_year":2011,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"110.0","price_updated_at":"2011-02-25","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":163892,"url":"https://bibliography.gr/books/klinikh-hpatologia-af9744d0-b587-410e-a28f-97231b1ac6a2.json"},{"id":161091,"title":"Μοριακή και κλινική φαρμακολογία","subtitle":"Βασικές αρχές της δράσης των φαρμάκων","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b164110.jpg","isbn":"978-960-12-2000-0","isbn13":"978-960-12-2000-0","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":618,"publication_year":2011,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"65.0","price_updated_at":"2011-03-08","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":164110,"url":"https://bibliography.gr/books/moriakh-kai-klinikh-farmakologia-bb54e814-431b-4653-a396-682e33377dd2.json"},{"id":162562,"title":"Ο κόσμος του ελληνικού Mac OS X 10.6 Snow Leopard","subtitle":null,"description":"Snow Leopard, μια γάτα που βρυχάται δυνατά! Το Snow Leopard είναι το νεότερο και καλύτερο λειτουργικό σύστημα της Apple. Είναι το πρώτο που δεν υποστηρίζει πλέον τους επεξεργαστές που χρησιμοποιούσε η Apple στο παρελθόν, τους PowerPC. Η Apple παρουσίασε το Snow Leopard ως μία σημαντική βελτίωση του Leopard χωρίς πολλά επιπλέον στοιχεία. Παρόλα αυτά στο Snow Leopard θα βρείτε περισσότερα από 100 νέα χαρακτηριστικά!\u003cbr\u003eΣτο βιβλίο αυτό θα βρείτε:\u003cbr\u003e- Πώς να εγκαταστήσετε και να παραμετροποιήσετε το Mac OS X.\u003cbr\u003e- Πώς να περιηγηθείτε και πώς να διαχειριστείτε τα αρχεία σας.\u003cbr\u003e- Πώς να συνδεθείτε σε ενσύρματα και ασύρματα δίκτυα.\u003cbr\u003e- Πώς να εγκαταστήσετε και να χρησιμοποιήσετε τις εφαρμογές στο Mac OS X.\u003cbr\u003e- Πώς να αυτοματοποιήσετε τις λειτουργίες του Mac OS X.\u003cbr\u003e- Πώς να προσθέσετε και να διαχειριστείτε τους χρήστες.\u003cbr\u003e- Πώς να αναπαράγετε πολυμεσικά αρχεία.\u003cbr\u003e- Πώς να χρησιμοποιήσετε τα Microsoft Windows στο Mac OS X.\u003cbr\u003e- Πώς να χρησιμοποιήσετε τη γραμμή εντολών του Unix.\u003cbr\u003e- Πώς να προστατεύσετε τον υπολογιστή σας και τα δεδομένα σας.\u003cbr\u003e- Πώς να συντηρήσετε το σύστημά σας και να διορθώσετε προβλήματα.\u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b165586.jpg","isbn":"978-960-12-2007-9","isbn13":"978-960-12-2007-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":910,"publication_year":2011,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"38.0","price_updated_at":"2011-04-27","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":165586,"url":"https://bibliography.gr/books/o-kosmos-tou-ellhnikou-mac-os-x-106-snow-leopard.json"},{"id":195048,"title":"Κοινωνική ψυχολογία","subtitle":"Παρελθόν, παρόν, μέλλον...","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b198229.jpg","isbn":"978-960-12-2186-1","isbn13":"978-960-12-2186-1","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":810,"publication_year":2014,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"60.0","price_updated_at":"2014-12-01","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":198229,"url":"https://bibliography.gr/books/koinwnikh-psyxologia-395a88a1-dece-420d-a724-d30149cc70f8.json"},{"id":195046,"title":"Βασική παιδιατρική","subtitle":null,"description":"Η επιτυχία των προηγούμενων δύο εκδόσεων και η αλματώδης πρόοδος της Ιατρικής Επιστήμης, ιδιαίτερα στους τομείς της παθογένειας, της νέας ταξινόμησης και κυρίως της θεραπευτικής αντιμετώπισης πολλών νοσημάτων, επέβαλαν την Γ΄ έκδοση του διδακτικού συγγράμματος \"Βασική παιδιατρική\". Η προσθήκη των γνώσεων αυτών και ορισμένων νέων κεφαλαίων/υποκεφαλαίων, παράλληλα με την προσθήκη πολλών νέων συγγραφέων που συνεργάστηκαν στη νέα έκδοση, θεωρούμε ότι το καθιστά ένα σύγχρονο διδακτικό σύγγραμμα, εφάμιλλο των καλύτερων αντίστοιχων ξένων συγγραμμάτων.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b198227.jpg","isbn":"978-960-12-2191-5","isbn13":"978-960-12-2191-5","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":912,"publication_year":2014,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"150.0","price_updated_at":"2014-12-01","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":198227,"url":"https://bibliography.gr/books/basikh-paidiatrikh-8e4a8a0a-a60e-4fa5-815d-a5456db17dcb.json"},{"id":201827,"title":"Βιολογία ιχθύων και θαλασσινών θηλαστικών","subtitle":null,"description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b205024.jpg","isbn":"978-960-12-2227-1","isbn13":"978-960-12-2227-1","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":600,"publication_year":2015,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"65.0","price_updated_at":"2015-11-02","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":205024,"url":"https://bibliography.gr/books/biologia-ixthywn-kai-thalassinwn-thhlastikwn.json"},{"id":210160,"title":"Ιατρική της άθλησης","subtitle":null,"description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b213369.jpg","isbn":"978-960-12-2291-2","isbn13":"978-960-12-2291-2","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":600,"publication_year":2016,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"82.0","price_updated_at":"2016-11-17","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":213369,"url":"https://bibliography.gr/books/iatrikh-ths-athlhshs-6b5a8571-2ac7-4074-b03e-25a1d45e908a.json"},{"id":210162,"title":"Χρηματοοικονομική λογιστική για τη λήψη αποφάσεων","subtitle":null,"description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b213371.jpg","isbn":"978-960-12-2289-9","isbn13":"978-960-12-2289-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":616,"publication_year":2016,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"73.0","price_updated_at":"2016-11-17","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":213371,"url":"https://bibliography.gr/books/xrhmatooikonomikh-logistikh-gia-th-lhpsh-apofasewn-1ebac06f-bdc3-4d96-99cd-60fe7cf9b7cb.json"},{"id":225068,"title":"Θουκυδίδου ιστορίαι","subtitle":"Βιβλία Ε25-Θ109","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b228132.jpg","isbn":"978-960-12-2378-0","isbn13":"978-960-12-2378-0","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":708,"publication_year":2018,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"67.0","price_updated_at":"2018-06-05","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"A Commentary on Thucydides","publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":228132,"url":"https://bibliography.gr/books/thoukydidou-istoriai-cfb72985-26f0-4627-b3ad-b610794e93b3.json"},{"id":225064,"title":"Θουκυδίδου ιστορίαι","subtitle":"Βιβλία Α – Ε24","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b228129.jpg","isbn":"978-960-12-2377-3","isbn13":"978-960-12-2377-3","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":744,"publication_year":2018,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"70.0","price_updated_at":"2018-06-05","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"A Commentary on Thucydides","publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":228129,"url":"https://bibliography.gr/books/thoukydidou-istoriai-f01f3d78-193d-46e4-91c7-9036f2fd5530.json"},{"id":228601,"title":"Επίτομη μοριακή και κλινική φαρμακολογία","subtitle":"Βασικές αρχές της δράσης των φαρμάκων","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b231677.jpg","isbn":"978-960-12-2394-0","isbn13":"978-960-12-2394-0","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":872,"publication_year":2018,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"90.0","price_updated_at":"2018-11-01","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":231677,"url":"https://bibliography.gr/books/epitomh-moriakh-kai-klinikh-farmakologia.json"},{"id":232223,"title":"Ιατροδικαστική","subtitle":"Από τη θεωρία στην πράξη","description":"Η \"Ιατροδικαστική, από τη θεωρία στην πράξη\" έφτασε στην 3η ανανεωμένη έκδοσή της, εμπλουτισμένη με επιπλέον υλικό που αφορά το θέμα των εξαρτησιογόνων ουσιών σε Ελλάδα και Ευρώπη.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΠέρα από την πολύ καλή θεωρητική κατάρτιση που προσφέρει το παρόν βιβλίο, συμβάλλει ως επί το πλείστον σε πρακτικό επίπεδο. Πλήθος πρακτικών στοιχείων και περιπτώσεων από την πολύχρονη πείρα του συγγραφέα, βοηθούν στη μετάβαση από τη θεωρία στην πράξη της ιατροδικαστικής επιστήμης, καθώς μόνο μέσα από την πράξη μπορεί η θεωρία να λειτουργεί αποτελεσματικά.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτη νέα ύλη κρίθηκε σκόπιμο να προστεθεί η μεταφορά γνώσεων όπως π.χ. η πνευμονία από εισρόφηση, η μετεγχειρητική πνευμονία, η υποστατική πνευμονία, στοιχεία εμβολών στους πνεύμονες κ.ά., παρότι αναφέρονται στην παθολογία και στη γενική παθολογική ανατομική.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΕπίσης, προστέθηκαν στοιχεία που γίνονται αντικείμενο ερευνών (και διαφωνιών) στις δικαστικές αίθουσες. Το κεφάλαιο της Τοξικολογίας, στο τέλος του βιβλίου, καλύπτει πλήρως και αναλυτικά την τοξική δράση των δηλητηρίων επί του ανθρώπινου οργανισμού, αλλά περιλαμβάνει και ειδική αναφορά στις εξαρτησιογόνες ουσίες, τις φαρμακευτικές δηλαδή ουσίες που μετά από επανειλημμένη χρήση προκαλούν εθισμό και τοξικομανία. Επιπλέον, η έκδοση συμπεριλαμβάνει αναφορά στα πυροβόλα όπλα (βλητική), με επιμέλεια του Γεώργιου Ραυτογιάννη, δικαστικού πραγματογνώμονα και βαλλιστικού δικανικού αναλυτή. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο αποτελεί πολύτιμο εργαλείο στα χέρια φοιτητών, ειδικευόμενων ιατρών αλλά και δικηγόρων, δικαστών, στελεχών προστασίας του πολίτη.\u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b234216.jpg","isbn":"978-960-12-2353-7","isbn13":"978-960-12-2353-7","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":628,"publication_year":2018,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"80.0","price_updated_at":"2019-01-28","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":234216,"url":"https://bibliography.gr/books/iatrodikastikh-64b74e2e-690e-4796-98cc-6aa1903cd193.json"}]