[{"id":134239,"title":"Το χιούμορ στην τηλεοπτική διαφήμιση","subtitle":"Τύποι του χιούμορ: Κατηγορίες προϊόντων: Διαφημιστική αποτελεσματικότητα: Διαμόρφωση στάσεων και συναισθημάτων: Ολοκληρωμένη επικοινωνιακή στρατηγική μάρκετινγκ","description":"Η παρούσα μονογραφία αποτελεί τον καρπό μίας σειράς τριών ερευνών που πραγματοποιήθηκαν στο Τμήμα Οικονομικών Επιστημών και στο Τμήμα Δημοσιογραφίας και Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας του Αριστοτέλειου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης, για την κατανόηση της επίδρασης του χιούμορ στην αποτελεσματικότητα της τηλεοπτικής διαφήμισης. Ακολουθείται μία νέα προσέγγιση που έχει ως πυρήνα της τα δομικά στοιχεία του χιούμορ, δηλαδή τις διαδικασίες γέννησης της χιουμοριστικής διαφήμισης. Ο τρόπος λειτουργίας και δημιουργίας του χιούμορ φαίνεται ότι μπορεί να εξηγήσει σε μεγάλο βαθμό γιατί οι ερευνητές της διαφήμισης έχουν καταλήξει σε αντικρουόμενα αποτελέσματα, όσον αφορά στην επίτευξη των επικοινωνιακών στόχων με τη χρήση του χιούμορ. Με άλλα λόγια, η χρήση διαφορετικών τύπων χιούμορ στη διαφήμιση δύναται να οδηγήσει σε διαφορετικά διαφημιστικά αποτελέσματα. [...]\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e(από τον πρόλογο του συγγραφέα)\u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b136905.jpg","isbn":"978-960-12-1736-9","isbn13":"978-960-12-1736-9","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":5088,"name":"Θέματα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ","books_count":8,"tsearch_vector":"'epikinwnias' 'epikoinonias' 'epikoinwnias' 'kai' 'ke' 'marketing' 'marketingk' 'themata'","created_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00"},"pages":113,"publication_year":2008,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"13.0","price_updated_at":"2010-05-19","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":136905,"url":"https://bibliography.gr/books/to-xioumor-sthn-thleoptikh-diafhmish.json"},{"id":16375,"title":"Διαφήμιση","subtitle":"Σχεδιασμός και λειτουργία στα πλαίσια της επιχείρησης","description":null,"image":null,"isbn":"960-12-0317-6","isbn13":"978-960-12-0317-1","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":286,"publication_year":1992,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"15.0","price_updated_at":"2010-05-19","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Εξαντλημένο","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":16958,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish-be4bf6fd-a43a-43f1-99ab-90d507d6f2a7.json"},{"id":124832,"title":"Τρία κείμενα για την πολιτική διαφήμιση","subtitle":"Διαφημιστική δαπάνη των ελληνικών πολιτικών κομμάτων 1985-2005: Κυπριακές προεδρικές εκλογές 2003: Δημοτικές εκλογές Αθηνών 2002","description":"Ο τόμος αυτός απαρτίζεται από τρία δοκίμια, τα οποία εντάσσονται στο ευρύτερο πεδίο της πολιτικής επικοινωνίας.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο πρώτο καταγράφει τη διαφημιστική δαπάνη των ελληνικών πολιτικών κομμάτων κατά το διάστημα 1985-2005, τόσο ανά κόμμα και διαφημιστικό μέσο, όσο και συνολικά. Βέβαια, τα συνολικά μεγέθη είναι ιδιαίτερα σημαντικά (7,2 δισ. ευρώ του 2005 για το ίδιο διάστημα, 1985-2005), αλλά η λεπτομερέστερη μελέτη των σχετικών δαπανών θα ανταμείψει τον αναγνώστη.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο δεύτερο, για τις Κυπριακές Προεδρικές Εκλογές του 2003, εξετάζει τις στρατηγικές και τις τακτικές των κυριωτέρων υποψηφίων αυτών των εκλογών, με έμφαση στην τηλεοπτική των διαφήμιση.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο τρίτο, για τις δημοτικές εκλογές του 2002 στην Αθήνα, αποτυπώνει την προεκλογική \"μάχη\" των δύο κυριωτέρων υποψηφίων.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤα δοκίμια αυτά υποδεικνύουν με σαφήνεια ότι η πολιτική (και η πολιτική επικοινωνία) προσαρμόζεται βαθμιαία, αλλά σταθερά, στο \"περιβάλλον\" των Μ.Μ.Ε. Η κυρίαρχη λογική των σημερινών Μ.Μ.Ε. -η εμπορική λογική- σχετίζεται ευθέως με την αύξηση του αριθμού και του όγκου των ψυχαγωγικών τηλεοπτικών προγραμμάτων και τη διεύρυνση της επιρροής της ποσοτικοποίησης, μέσω, λ.χ., των δημοσκοπήσεων, αποκρυσταλλώνοντας μια δομική μεταβολή στο ευρύτερο πεδίο της πολιτικής πρακτικής.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b127444.jpg","isbn":"978-960-12-1622-5","isbn13":"978-960-12-1622-5","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":5088,"name":"Θέματα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ","books_count":8,"tsearch_vector":"'epikinwnias' 'epikoinonias' 'epikoinwnias' 'kai' 'ke' 'marketing' 'marketingk' 'themata'","created_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00"},"pages":253,"publication_year":2008,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"18.0","price_updated_at":"2010-05-19","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":127444,"url":"https://bibliography.gr/books/tria-keimena-gia-thn-politikh-diafhmish.json"},{"id":228246,"title":"Διαφήμιση","subtitle":"Σχεδιασμός, ανάπτυξη, αποτελεσματικότητα","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b231320.jpg","isbn":"978-960-12-2399-5","isbn13":"978-960-12-2399-5","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":13383,"name":"Τζένη","books_count":2,"tsearch_vector":"'tzenh' 'tzeni'","created_at":"2018-10-24T06:00:35.888+03:00","updated_at":"2018-10-24T06:00:35.888+03:00"},"pages":672,"publication_year":2018,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"55.0","price_updated_at":"2018-10-23","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":231320,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish-8469efce-ab16-4ae9-a729-dfbbd711d1bf.json"},{"id":9419,"title":"Διαφήμιση","subtitle":"Αναφορά στον οικονομικό και κοινωνικό ρόλο της","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b9815.jpg","isbn":"960-12-0318-4","isbn13":"978-960-12-0318-8","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":null,"publication_year":1992,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"9.0","price_updated_at":"2010-05-19","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Εξαντλημένο","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":9815,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish.json"},{"id":36507,"title":"Διαφήμιση","subtitle":"Σχεδιασμός και λειτουργία στα πλαίσια της επιχείρησης και του διαφημιστικού γραφείου","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b37504.jpg","isbn":"960-12-0832-1","isbn13":"978-960-12-0832-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":409,"publication_year":2000,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"28.0","price_updated_at":"2010-05-19","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Εξαντλημένο","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":37504,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish-8214e5a4-ad7e-48cd-ac4b-01d5eddacdc8.json"},{"id":125949,"title":"Διαφήμιση","subtitle":"Σχεδιασμός, ανάπτυξη, αποτελεσματικότητα","description":"...Είναι δύσκολο να απαντηθεί πώς λειτουργεί με ακρίβεια η διαφήμιση, γιατί δεν είμαστε σε θέση να γνωρίζουμε τη λεπτομερή λειτουργία του ανθρώπινου εγκεφάλου. Απόψεις παγιωμένες για πολλές δεκαετίες σχετικά με την πρόσληψη της διαφήμισης από τον αποδέκτη, όπως π.χ. τα υποδείγματα \"ιεραρχικής κλιμάκωσης των αποτελεσμάτων της διαφήμισης\", αμφισβητούνται έντονα και νέες προσεγγίσεις προτείνονται.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΟ ανθρώπινος εγκέφαλος δεν έχει έναν κεντρικό αποθηκευτικό χώρο όπου ταξινομεί τις πληροφορίες για τη διαφήμιση και το προϊόν, θραύσματα μνήμης και ιδέες αποθηκεύονται σε διάφορα μέρη του και τις επεξεργάζεται με ποικίλες διεργασίες. Η ανάκληση στη μνήμη δεν περιλαμβάνει την ακριβή αναπαράσταση του προηγηθέντος γεγονότος.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΕίναι μια δυναμική διαδικασία ανάμνησης που εμπεριέχει στοιχεία της μνήμης και ταυτόχρονα ανακατασκευάζει μια \"νέα μνήμη\" για το γεγονός, που ποτέ δεν υπήρξε με τη μορφή αυτή στο παρελθόν. Αναπτύσσεται ένα δίκτυο ανάμεσα στις ιδέες για το προϊόν και στη γνώση, στη διαίσθηση και τα συναισθήματα του αποδέκτη για το προϊόν. Όπως χαρακτηριστικά αναφέρεται, δημιουργείται στη μνήμη του ένα \"νεφέλωμα προϊόντος\", που περιλαμβάνει όλα τα υποκειμενικά και αντικειμενικά χαρακτηριστικά του προϊόντος.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣημαντική εξέλιξη στα ερευνητικά δεδομένα αποτελεί η πειραματική επιβεβαίωση των προαναφερθέντων (Braun 1999, Braun-La Tour και La Tour 2005). Αυτή κατέδειξε ότι η εμπειρία της έκθεσης στη διαφήμιση μετά την αγορά του προϊόντος μπορεί να ανακατασκευάσει και να τροποποιήσει προς το ευνοϊκότερο την εμπειρία που αποκόμισε ο καταναλωτής από τη δοκιμή του προϊόντος. Στηρίζει την άποψη, ότι αυτό που βιώνει ο καταναλωτής δεν είναι η αντικειμενική πραγματικότητα για το προϊόν αυθύπαρκτη και ανεξάρτητη από την αντιληπτική χειραγώγηση της διαφήμισης.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤαυτόχρονα, όμως, η υποκειμενική αντίληψη του καταναλωτή για το προϊόν, που διαμορφώνεται από τη διαφήμιση, δεν μπορεί να υπάρξει πέρα από τα όρια που θέτει η πραγματική εμπειρία από την αγορά του προϊόντος.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΗ μερική γνώση της λειτουργίας της διαφήμισης συνεπάγεται και αδυναμία να διατυπωθεί ολοκληρωμένη άποψη για την αποτελεσματικότητά της. Ανοίγεται, όμως, ένας δρόμος για να κατανοηθεί με ποιον τρόπο η \"διορθωμένη εμπειρία\" του καταναλωτή από την παρεχόμενη πληροφορία της διαφήμισης επιδρά στη μελλοντική απόφαση του για την επαναγορά του προϊόντος.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b128562.jpg","isbn":"978-960-12-1667-6","isbn13":"978-960-12-1667-6","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":669,"publication_year":2008,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"45.0","price_updated_at":"2010-05-19","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":128562,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish-c735aa65-d2f2-4aab-a61b-46d52a99ee6c.json"},{"id":157688,"title":"ΜΜΕ, διαφήμιση και κατανάλωση","subtitle":null,"description":"Το βιβλίο καταγράφει αναλυτικά ανά ΜΜΕ (εφημερίδες, περιοδικά, έντυπα γενικά, ραδιόφωνο, τηλεόραση, κινηματογράφο, νέα ΜΜΕ, διαδίκτυο, πολυμέσα) την πορεία τους στην Ελλάδα, με έμφαση στις ποσοτικές τους διαστάσεις και στην πορεία τους στον χρόνο. Εξετάζει επίσης έναν βασικό παράγοντα, που είναι τα κάθε λογής ακροατήρια των ΜΜΕ (το αναγνωστικό κοινό, το ραδιοφωνικό ακροατήριο, το τηλεοπτικό κοινό, το κοινό των νέων ΜΜΕ), καθώς και τις ποιοτικές και ποσοτικέ διαστάσεις της διαφήμισης όπως και τις φάσεις που πέρασε. Ενσωματώνοντας ένα μεγάλο μέρος μιας ενδιαφέρουσας έρευνας με θέμα τον τίτλο του βιβλίου, όπου οι απόψεις των ερωτώμενων καταγράφονται κατά λέξη, παρουσιάζεται ένα σύντομο ιστορικό της κατανάλωσης στην Ελλάδα κατά το διάστημα 1960-2000. Τέλος, περιγράφεται χρονικά η διαδρομή της σύγκλισης των ΜΜΕ, της διαφήμισης και της κατανάλωσης σε ένα ενιαίο όλο, με βάση την εμπορευματοποίηση και την εξελικτική πορεία της τηλεόρασης, που αποτελεί βασικό παράγοντα αυτής της σύγκλισης.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b160690.jpg","isbn":"978-960-12-1953-0","isbn13":"978-960-12-1953-0","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":5088,"name":"Θέματα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ","books_count":8,"tsearch_vector":"'epikinwnias' 'epikoinonias' 'epikoinwnias' 'kai' 'ke' 'marketing' 'marketingk' 'themata'","created_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00"},"pages":860,"publication_year":2010,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"55.0","price_updated_at":"2010-11-26","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":160690,"url":"https://bibliography.gr/books/mme-diafhmish-kai-katanalwsh.json"},{"id":72884,"title":"Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά","subtitle":"Συγκριτική παρουσίαση δεδομένων της ελληνικής και αμερικανικής (Η.Π.Α.) πραγματικότητας","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b74849.jpg","isbn":"960-12-1121-7","isbn13":"978-960-12-1121-3","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":5088,"name":"Θέματα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ","books_count":8,"tsearch_vector":"'epikinwnias' 'epikoinonias' 'epikoinwnias' 'kai' 'ke' 'marketing' 'marketingk' 'themata'","created_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00"},"pages":45,"publication_year":2002,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"6.0","price_updated_at":"2010-05-19","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":74849,"url":"https://bibliography.gr/books/oi-diafhmiseis-alkool-sta-periodika.json"}]