[{"id":152419,"title":"Η μηχανή Κέιτ Μος","subtitle":null,"description":"Είδωλο, μούσα ή μύθος;\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΓια τον αναγνώστη που αγνοεί τον θρύλο της, η πρώτη επαφή με την Κέιτ Μος είναι ποσοτική. Όποιο κι αν είναι το αντικείμενο, η Κέιτ Μος σπάει τα ρεκόρ: επιτυχίας, σκανδάλων, μακροβιότητας, φήμης, χρημάτων, διάσημων εραστών, κατανάλωσης αλκοόλ... Είτε πρόκειται για την προσωπικότητά της, για τις δουλειές της ή για το ταλέντο της, είναι πάντα \"υπερβολικά\": υπερβολικά \"κουλ\", υπερβολικά αδύνατη, υπερβολικά πλούσια, υπερβολικά σκανδαλώδης... \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΜε το ισχνό κι ευκίνητο σώμα της Κέιτ Μος εμφανίζεται στο γύρισμα του 21ου αι. μια μορφή ιδανική, ικανή να προσαρμόζεται σε όλες τις περιστάσεις, αναπλάθοντας αδιάκοπα τον εαυτό της. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤι μας λέει το \"μοσιανό\" ιδεώδες; Ότι δεν υπάρχει άλλη σχέση με τον εαυτό μας πέρα από αυτή την εργασία αξιοποίησης. Ότι δεν έχουμε πια να επιλέξουμε παρά ανάμεσα σε μια ανταλλάξιμη κι επομένως στιλιζαρισμένη ζωή, και μια ζωή χωρίς στιλιζάρισμα, η οποία όμως δεν αξίζει τίποτα...\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣε αυτό το δίλημμα, είμαστε όλοι αγγλίδες μανεκέν... ","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b155364.jpg","isbn":"978-960-9428-15-6","isbn13":"978-960-9428-15-6","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":146,"publication_year":2010,"publication_place":"Αθήνα","price":"14.0","price_updated_at":"2010-06-17","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"γαλλικά","original_title":"Kate Moss Machine","publisher_id":2440,"extra":null,"biblionet_id":155364,"url":"https://bibliography.gr/books/h-mhxanh-keit-mos.json"},{"id":156807,"title":"Διαφήμιση και προώθηση","subtitle":"Ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ","description":"[...] Το κείμενο αυτό θα εισαγάγει τους σπουδαστές στον γρήγορα μεταβαλλόμενο χώρο της διαφήμισης και της προώθησης. Αν και το κύριο σημείο εστίασης αυτού του βιβλίου είναι η διαφήμιση, το κείμενο αυτό είναι κάτι περισσότερο από μια εισαγωγή στην διαφήμιση, και αυτό γιατί υπάρχει κάτι παραπάνω από τη διαφήμιση στα προγράμματα προώθησης των περισσότερων οργανισμών. Οι αλλαγές που συζητήθηκαν πιο πάνω οδηγούν τα στελέχη μάρκετινγκ και τα πρακτορεία τους να προσεγγίσουν την διαφήμιση και την προώθηση από την σκοπιά των ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ ή ΟΕΜ (Integrated Marketing Communications ή IMC), των οποίων η προσέγγιση βασίζεται στη \"μεγάλη εικόνα\", ως προς τον σχεδιασμό των προγραμμάτων μάρκετινγκ και προώθησης και στο συντονισμό των διαφόρων επικοινωνιακών λειτουργιών. Για να κατανοηθεί ο ρόλος της διαφήμισης και της προώθησης στον σύγχρονο επιχειρηματικό χώρο, θα πρέπει να αναγνωρίσουμε το πώς μια εταιρία μπορεί να χρησιμοποιήσει όλα τα εργαλεία προώθησης για να επικοινωνήσει με τους πελάτες της. [...]\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e(από τον πρόλογο των συγγραφέων)","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b159803.jpg","isbn":"978-960-418-269-5","isbn13":"978-960-418-269-5","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":898,"publication_year":2010,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"130.0","price_updated_at":"2010-11-03","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Advertising and Promotion, 8th ed.","publisher_id":6,"extra":null,"biblionet_id":159803,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish-kai-prowthhsh.json"},{"id":157688,"title":"ΜΜΕ, διαφήμιση και κατανάλωση","subtitle":null,"description":"Το βιβλίο καταγράφει αναλυτικά ανά ΜΜΕ (εφημερίδες, περιοδικά, έντυπα γενικά, ραδιόφωνο, τηλεόραση, κινηματογράφο, νέα ΜΜΕ, διαδίκτυο, πολυμέσα) την πορεία τους στην Ελλάδα, με έμφαση στις ποσοτικές τους διαστάσεις και στην πορεία τους στον χρόνο. Εξετάζει επίσης έναν βασικό παράγοντα, που είναι τα κάθε λογής ακροατήρια των ΜΜΕ (το αναγνωστικό κοινό, το ραδιοφωνικό ακροατήριο, το τηλεοπτικό κοινό, το κοινό των νέων ΜΜΕ), καθώς και τις ποιοτικές και ποσοτικέ διαστάσεις της διαφήμισης όπως και τις φάσεις που πέρασε. Ενσωματώνοντας ένα μεγάλο μέρος μιας ενδιαφέρουσας έρευνας με θέμα τον τίτλο του βιβλίου, όπου οι απόψεις των ερωτώμενων καταγράφονται κατά λέξη, παρουσιάζεται ένα σύντομο ιστορικό της κατανάλωσης στην Ελλάδα κατά το διάστημα 1960-2000. Τέλος, περιγράφεται χρονικά η διαδρομή της σύγκλισης των ΜΜΕ, της διαφήμισης και της κατανάλωσης σε ένα ενιαίο όλο, με βάση την εμπορευματοποίηση και την εξελικτική πορεία της τηλεόρασης, που αποτελεί βασικό παράγοντα αυτής της σύγκλισης.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b160690.jpg","isbn":"978-960-12-1953-0","isbn13":"978-960-12-1953-0","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":5088,"name":"Θέματα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ","books_count":8,"tsearch_vector":"'epikinwnias' 'epikoinonias' 'epikoinwnias' 'kai' 'ke' 'marketing' 'marketingk' 'themata'","created_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00"},"pages":860,"publication_year":2010,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"55.0","price_updated_at":"2010-11-26","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":160690,"url":"https://bibliography.gr/books/mme-diafhmish-kai-katanalwsh.json"},{"id":148367,"title":"Διαφήμιση","subtitle":"Μια σύγχρονη προσέγγιση","description":"Το βιβλίο του Γιώργου Φρίγκα \"Διαφήμιση\" εγκαινιάζει τη νέα σειρά των εκδόσεων Κλειδάριθμος, \"Επιλογές στη Διοίκηση και την Οικονομία\". Η σειρά αυτή έχει ως στόχο να παρουσιάσει χρήσιμα και χρηστικά βιβλία στο χώρο της Διοίκησης Επιχειρήσεων και των Οικονομικών γενικότερα. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΜε πλοηγό τη βασική αυτή αρχή, το βιβλίο εξετάζει σε βάθος τις πλέον σύγχρονες εξελίξεις στη διαφημιστική επικοινωνία και παρουσιάζει με τρόπο κατανοητό και προσιτό τα σημαντικότερα θεωρητικά και πρακτικά ζητήματα, καλύπτοντας ένα κενό στην ελληνική βιβλιογραφία.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΑπευθύνεται τόσο σε όσους ασχολούνται (ή θα ήθελαν να ασχοληθούν) με τη διαφήμιση επαγγελματικά όσο και στην ακαδημαϊκή κοινότητα. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΈμφαση δίνεται σε σύγχρονες τάσεις της έρευνας στο πεδίο της διαφημιστικής επικοινωνίας και εξηγούνται οι λόγοι για τους οποίους οι νέες επιστημονικές προσεγγίσεις -όπως, π.χ. οι νευροεπιστήμες- μπορούν και πρέπει να αποτελέσουν εργαλεία όσων ασχολούνται με το διαφημιστικό φαινόμενο.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΕπίσης, τίθενται επί τάπητος φλέγοντα ζητήματα που θα καθορίσουν το μέλλον του κλάδου, στην Ελλάδα και το εξωτερικό, τα επόμενα χρόνια: οι συγχωνεύσεις στο χώρο των ΜΜΕ και των διαφημιστικών εταιρειών, το Διαδίκτυο, ο ρόλος των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, κ.ά.\u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b151294.jpg","isbn":"978-960-461-327-4","isbn13":"978-960-461-327-4","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":9292,"name":"Επιλογές στη Διοίκηση \u0026 την Οικονομία","books_count":1,"tsearch_vector":"'\u0026' 'diikhsh' 'dioikhsh' 'dioikish' 'epiloges' 'ikonomia' 'oikonomia' 'sth' 'sti' 'thn' 'tin'","created_at":"2017-04-13T02:16:02.137+03:00","updated_at":"2017-04-13T02:16:02.137+03:00"},"pages":188,"publication_year":2010,"publication_place":"Αθήνα","price":"14.0","price_updated_at":"2011-01-07","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":505,"extra":null,"biblionet_id":151294,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish-7c87d2aa-b12c-4c30-91fe-e059f77982d9.json"}]