[{"id":90843,"title":"Διαφήμιση και μάρκετινγκ στο διαδίκτυο","subtitle":null,"description":"Η ανάπτυξη του Διαδικτύου και οι ευκαιρίες που δημιούργησε στο χώρο του μάρκετινγκ και της διαφήμισης βρέθηκαν στο επίκεντρο της συζήτησης για αρκετά χρόνια. Στη χώρα μας, όπως άλλωστε και στο εξωτερικό, γίναμε μάρτυρες πολλών και φιλόδοξων επιχειρηματικών κινήσεων και επενδύσεων. Ελάχιστες όμως, γνώρισαν τελικά την επιτυχία και, σήμερα, λίγοι ασχολούνται με τις δυνατότητες του νέου μέσου. Ωστόσο, οι Έλληνες χρήστες του διαδικτύου συνεχίζουν να αυξάνονται με γρήγορους ρυθμούς τόσο ως προς τον αριθμό όσο και ως προς τις ώρες που είναι συνδεδεμένοι.\u003cbr\u003eΣτόχος του βιβλίου είναι να κάνει μια πρώτη αποτίμηση της πορείας, της σύγχρονης πραγματικότητας και των δυνατοτήτων του κλάδου της διαδικτυακής διαφήμισης στη χώρα μας, αλλά και να αναλύσει θεωρητικά και πρακτικά τις αλλαγές που παρατηρούνται στον κλάδο, καλύπτοντας έτσι ένα σημαντικό κενό της ελληνικής βιβλιογραφίας.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b92896.jpg","isbn":"960-218-393-4","isbn13":"978-960-218-393-9","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":2232,"name":"Business / Management","books_count":80,"tsearch_vector":"'/' 'business' 'management'","created_at":"2017-04-13T01:08:59.304+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:08:59.304+03:00"},"pages":268,"publication_year":2005,"publication_place":"Αθήνα","price":"21.0","price_updated_at":"2011-02-09","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":173,"extra":null,"biblionet_id":92896,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish-kai-marketingk-sto-diadiktyo.json"},{"id":97066,"title":"Η κυρία της Μάντισον Άβενιου","subtitle":"Οι περιπέτειες της Mary Wells Lawrence στη διαφήμιση","description":"Η Mary Wells Lawrence περιγράφει την επαγγελματική της πορεία. Πώς κατόρθωσε όχι μόνο να επιβιώσει στο σκληρό και ανταγωνιστικό τομέα της διαφήμισης, αλλά και να αναρριχηθεί στην κορυφή, όπου και κράτησε τα ηνία για δεκαετίες. Παράλληλα, αποκαλύπτει τη συνταγή της επιτυχίας σε όσους ασχολούνται με τη διαφήμιση, αλλά και σε όλους αυτούς που θέλουν να κάνουν καριέρα και φιλοδοξούν να φτάσουν και να παραμείνουν στην κορυφή. ","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b99588.jpg","isbn":"960-441-208-6","isbn13":"978-960-441-208-2","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":138,"name":"Βιογραφία","books_count":32,"tsearch_vector":"'biografia' 'biographia' 'viografia'","created_at":"2017-04-13T00:54:16.408+03:00","updated_at":"2017-04-13T00:54:16.408+03:00"},"pages":383,"publication_year":2005,"publication_place":"Αθήνα","price":"29.0","price_updated_at":"2005-10-14","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"A big life (in advertising)","publisher_id":41,"extra":null,"biblionet_id":99588,"url":"https://bibliography.gr/books/h-kyria-ths-mantison-abeniou.json"},{"id":99445,"title":"Η πέμπτη εξουσία","subtitle":null,"description":"Είναι κοινός τόπος ότι η διαφήµιση έχει κατακλύσει τις ζωές µας. Όπου κι αν στρέψει κανείς το βλέµµα του πέφτει πάνω σε διαφηµίσεις κι εµπορικά µηνύµατα. Και ταυτόχρονα, ενώ όλοι οι πολίτες υπόκεινται στη δηµόσια κριτική, οι διαφηµιστές και τα έργα τους βρίσκονται διαρκώς στο απυρόβλητο. Καµία αντίσταση, καµία αντίρρηση δεν διατυπώνεται, τη στιγµή που η δυσαρέσκεια και δυσθυµία των πολιτών είναι κοινό µυστικό. Ένας νόµος σιωπής συγκαλύπτει τα προβλήµατα που γεννά η διαφήµιση, µε συνένοχους τους διαφηµιζόµενους, τους διαφηµιστές, τις κυβερνήσεις\u003cbr\u003eκαι τα ΜΜΕ. Αυτό είναι κάτι που πρέπει να σταµατήσει. Η διαφήµιση, µια σύγχρονη εξουσία, πρέπει να ελεγχθεί απ’ τους πολίτες, όπως ελέγχονται οι πάντες. Όσο την αφήνουµε ανεξέλεγκτη τόσο πιο εξουσιαστική και αδιάφορη προς την κοινωνία θα γίνεται. Ο Μανώλης Ανδριωτάκης ορµώµενος απ’ την προσωπική του έρευνα, τη δράση των Γάλλων αντιδιαφηµιστών, αλλά και τη βιβλιογραφία, γράφει ένα βιβλίο αποκαλυπτικό: την πρώτη αναλυτική κριτική της διαφήµισης στην Ελλάδα. Στο πρώτο µέρος του βιβλίου αναλύεται διεξοδικά το περιεχόµενο της διαφήµισης. Γιατί τα παιδιά και οι νέοι είναι οι πλέον ελκυστικοί της στόχοι; Με ποιους τρόπους απευθύνεται στη γυναίκα, ποια είναι τα στερεότυπα που χρησιµοποιεί προκειµένου να την ωθήσει στην κατανάλωση; Τι υποστηρίζουν οι διαφηµιστές; Γιατί το επάγγελµά τους βρίθει όρων που υποδηλώνουν ότι βρισκό\u003cbr\u003eµαστε σε κατάσταση πολέµου; Τι σηµαίνουν οι «διαφηµιστικές εκστρατείες», τα «τάργκετ γκρουπ» και τα «διαφηµιστικά όπλα»; Υπάρχει κάποιος που αµύνεται απέναντι σε όλα αυτά; Σήµερα, καταναλώνουµε για να ζήσουµε ή ζούµε για να καταναλώνουµε; Ποιος είναι ο ρόλος της διαφήµισης στην κατασκευή υποκατάστατων και ψευδαισθήσεων; Γιατί ολοένα και περισσότερες διαφηµίσεις είναι ηθικά απαράδεκτες; Στο δεύτερο µέρος, αποκαλύπτονται οι µηχανισµοί που ανάγουν τη διαφήµιση σε πέµπτη εξουσία. Πώς κατορθώνει να υπαγορεύει την πολιτική των ΜΜΕ; Ο Τύπος είναι όµηρος των οικονοµικών κολοσσών; Γιατί η εξάρτηση από τη διαφήµιση αποτελεί κίνδυνο για την ελευθερία έκφρασης; Πώς µπορεί κανείς να αντισταθεί; Γιατί κανείς δεν ασκεί δηµόσια κριτική στους διαφηµιστές; Γιατί είναι κυρίαρχος σήµερα ο κυνισµός; Πώς διαφοροποιείται ένας δηµοσιογράφος από έναν διαφηµιστή; Πόσο αποτελεσµατική µπορεί να είναι η συγκρότηση συµβουλίων αυτορύθµισης; Πόσο διάτρητοι είναι οι κανόνες; Όταν η άνάρτηση των διαφηµίσεων στο δηµόσιο χώρο είναι κατά κανόνα παράνοµη, όταν µάλιστα αντιβαίνει στον ίδιο τον κώδικα δεοντολογίας των διαφηµιστών, γιατί κανείς στην Ελλάδα δεν αντιδρά; Τι συµβαίνει σε άλλες χώρες της Ευρώπης; Η Πέµπτη εξουσία κυβερνά µε την οικονοµική δύναµη, τον φόβο αλλά και τη βία; Στον επίλογο προτείνονται δύο απλά, αλλά προκλητικά µέτρα που θα µπορούσαν να αλλάξουν το τοπίο ώστε η διαφήµιση να χάσει τα προνόµια µιας τόσο ηγεµονικής κι αλαζονικής σχέσης µε την κοινωνία.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b101974.jpg","isbn":"960-211-779-6","isbn13":"978-960-211-779-8","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":264,"publication_year":2005,"publication_place":"Αθήνα","price":"20.0","price_updated_at":"2006-01-05","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":36,"extra":null,"biblionet_id":101974,"url":"https://bibliography.gr/books/h-pempth-eksousia.json"},{"id":114787,"title":"Διαφήμιση","subtitle":"Σχεδιασμός και τεχνικές","description":"Σκοπός αυτού του βιβλίου είναι να εισάγει τον αναγνώστη στις αρχές της διαφήμισης και στην άσκησή τους για να συνεισφέρουν στην επιτυχία των επιχειρήσεων .Αυτή η τρίτη έκδοση του: \"Διαφήμιση: Προγραμματισμός και Τεχνικές\", παρουσιάζει αφηγηματικά και φωτογραφικά παραδείγματα και προωθεί την κάλυψη των βασικών αρχών της διαφήμισης καθώς και της άσκησης που είναι απαραίτητη για την επιτυχή λειτουργία μιας επιχείρησης. Για τις περισσότερες επιχειρήσεις η διαφήμιση γίνεται με σκέψη και σχεδιασμό, είναι από τα πιο αποτελεσματικά μέσα επικοινωνίας για τους υπάρχοντες και τους ενδεχόμενους πελάτες.\u003cbr\u003eΒασικός στόχος του βιβλίου και της ύλης είναι να δώσει τις πλευρές της διαφήμισης που είναι σημαντικές για τους ανθρώπους που ασχολούνται με τον σχεδιασμό και την ολοκλήρωση ενός διαφημιστικού προγράμματος, για μία επιχείρηση. Ενώ αυτές οι αρχές και οι τεχνικές μπορούν να εφαρμοστούν σε κάθε είδος επιχείρησης, το επίκεντρο αυτού του κεφαλαίου βρίσκεται στη σχέση πωλητή -καταναλωτή, μέσα σε όλη την διαδικασία του μάρκετινγκ.\u003cbr\u003eΗ προσέγγιση που γίνεται εδώ στη διαφήμιση είναι ειλικρινής. Δεν υπάρχει καμία σκοπιμότητα για να διαφημίσουμε περισσότερο ένα διαφημιστικό μέσον ή μία διαδικασία έναντι ενός άλλου. 'Ομως τα υπέρ και τα κατά παρουσιάζονται με την ελπίδα ότι θα επιτρέψουμε στα άτομα να πάρουν αποτελεσματικές αποφάσεις. Ο επιχειρηματίας ενθαρρύνεται να χρησιμοποιεί τα διάφορα διαφημιστικά μέσα και υπηρεσίες και να αναζητήσει τα πιο κατάλληλα για μία δεδομένη επιχείρηση, προϊόν ή υπηρεσία και το κοινό που θα έχει σαν στόχο. Ένα αναμφισβήτητο δικαίωμα είναι ότι η υπεύθυνη χρήση της διαφήμισης αποτελεί επιχειρηματική ελευθερία και δικαίωμα στην ελεύθερη επιχειρησιακή οικονομία.[...]\u003cbr\u003e(από τον πρόλογο του βιβλίου)\u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b117376.jpg","isbn":"960-286-697-7","isbn13":"978-960-286-697-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":190,"publication_year":2005,"publication_place":"Αθήνα","price":"18.0","price_updated_at":"2010-02-12","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Advertising, Planning and Techniques","publisher_id":68,"extra":null,"biblionet_id":117376,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish-04529dc4-9552-4864-8a36-ec9cfdfec8d7.json"},{"id":97765,"title":"Πρακτικός οδηγός διαφήμισης","subtitle":"Για διαφημιστές και διαφημιζόμενους","description":null,"image":null,"isbn":"960-301-962-3","isbn13":"978-960-301-962-6","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":271,"publication_year":2005,"publication_place":"Αθήνα","price":"28.0","price_updated_at":"2011-01-07","cover_type":null,"availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":71,"extra":null,"biblionet_id":100289,"url":"https://bibliography.gr/books/praktikos-odhgos-diafhmishs.json"}]