[{"id":13356,"title":"Οι κώδικες της διαφήμισης","subtitle":"Ο φετιχισμός και η πολιτική οικονομία του νοήματος στην καταναλωτική κοινωνία","description":"Έχει μετατραπεί η διαφήμιση σε σύγχρονη θρησκεία της καπιταλιστικής κοινωνίας; Ο Σατ Τζάλυ στους \"Κώδικες της διαφήμισης\" αντιμετωπίζει το διαφημιστικό λόγο ως ένα πολιτισμικό φαινόμενο, η κοινωνική σημασία του οποίου υπερέχει κατά πολύ της οικονομικής του διάστασης και επιρροής. Η διαφήμιση για τον Τζάλυ δεν είναι απλώς ένα μέσο που παρέχει πληροφορίες για την κατανάλωση αγαθών και υπηρεσιών, αλλά έχει καταστεί ο κυρίαρχος διαμεσολαβητής ανάμεσα στον πολιτισμό και στην οικονομία, ανάμεσα στους ανθρώπους και στα προϊόντα.\u003cbr\u003eΟ Τζάλυ υποστηρίζει ότι πουλώντας χρόνο τηλεθέασης στους διαφημιστές, η τηλεόραση μετατρέπει το κοινό σε εργάτες που \"δουλεύουν\" για τα μέσα με τον ίδιο τρόπο που δουλεύουν οι εργάτες ενός εργοστασίου. Παρακολουθώντας διαφημιστικά μηνύματα στην τηλεόραση, οι τηλεθεατές δεν καταναλώνουν απλώς το τηλεοπτικό περιεχόμενο και τα συναφή νοήματα, αλλά παράλληλα αποφέρουν κέρδος στα ΜΜΕ. Αναφερόμενος επίσης σε μια ποσοσοτική έρευνα -ανάλυση χιλίων και άνω τηλεοπτικών διαφημίσεων- ο Τζάλυ προβαίνει σε μια αναθεώρηση ορισμένων νευραλγικών εννοιών, όπως εκείνες του φετιχισμού, της αξίας χρήσης και της υπεραξίας.\u003cbr\u003e\"Οι κώδικες της διαφήμισης\" ερευνούν έναν οικείο αλλά και απίστευτα παράξενο κόσμο, τον κόσμο που πλαισιώνει τη \"ζωή των προϊόντων\" και αποτελεί μια ενδιαφέρουσα και αυθεντική συμβολή στην πολιτική οικονομία των σύγχρονων Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b13903.jpg","isbn":"960-03-1808-5","isbn13":"978-960-03-1808-1","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":247,"publication_year":1997,"publication_place":"Αθήνα","price":"15.0","price_updated_at":"2008-10-22","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Εξαντλημένο","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":"The codes of advertising: Fetishism and the political economy","publisher_id":3,"extra":null,"biblionet_id":13903,"url":"https://bibliography.gr/books/oi-kwdikes-ths-diafhmishs.json"},{"id":136254,"title":"Τηλεοπτική πολιτική διαφήμιση στην Ελλάδα 1993-2007","subtitle":null,"description":"Στο βιβλίο αυτό χρησιμοποιούνται οι θεωρίες και οι μέθοδοι της επικοινωνιολογίας για τη μελέτη της τηλεοπτικής πολιτικής διαφήμισης στην Ελλάδα. Η έρευνα έρχεται να καλύψει ένα κενό στην ελληνική βιβλιογραφία και φιλοδοξεί να λειτουργήσει ως πρότυπο για ποσοτικές αναλύσεις περιεχομένου στην πολιτική επικοινωνία. \u003cbr\u003eΣτο πρώτο μέρος γίνεται παρουσίαση του ευρύτερου πλαισίου μέσα στο οποίο ικανοποιούνται οι επικοινωνιακές ανάγκες της πολιτικής και διασαφηνίζεται η σχέση της πολιτικής διαφήμισης με την εμπορευματικοποίηση του ραδιοτηλεοπτικού συστήματος, τη λογική του μέσου και το πολιτικό μάρκετινγκ. \u003cbr\u003eΣτη συνέχεια παρέχεται ένα συγκροτημένο θεωρητικό πλαίσιο για τις επιδράσεις της πολιτικής διαφήμισης στο ακροατήριο, τα ερμηνευτικά πλαίσια που διέπουν το περιεχόμενό της και τις δομικές επιπτώσεις που έχει στο κομματικό σύστημα. \u003cbr\u003eΣτο τρίτο κεφάλαιο παρουσιάζεται η ποσοτική ανάλυση των χαρακτηριστικών των ελληνικών πολιτικών διαφημιστικών της περιόδου 1993-2007. Συγκεκριμένα, εξετάζονται η βασική μορφή, το ρητορικό στυλ, η χρήση των μηχανισμών πειθούς, καθώς και το στοιχείο της εικόνας σε συνδυασμό με τις θεματικές αναφορές. \u003cbr\u003eΕπίσης, διερευνώνται οι εκφάνσεις του αρνητισμού στην πολιτική διαφήμιση και η στρατηγική κινητοποίηση του παρελθόντος και του μέλλοντος μέσω της πολιτικής διαφήμισης.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b138926.jpg","isbn":"978-960-03-4842-2","isbn13":"978-960-03-4842-2","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":1825,"name":"Παρεμβάσεις","books_count":19,"tsearch_vector":"'parembaseis' 'parembasis' 'paremvaseis'","created_at":"2017-04-13T01:05:04.938+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:05:04.938+03:00"},"pages":279,"publication_year":null,"publication_place":"Αθήνα","price":"15.0","price_updated_at":"2009-01-28","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":3,"extra":null,"biblionet_id":138926,"url":"https://bibliography.gr/books/thleoptikh-politikh-diafhmish-sthn-ellada-19932007.json"},{"id":141975,"title":"Μάρκετινγκ και διαφήμιση μέσω της Google","subtitle":"Το πρώτο επίσημο ελληνικό βιβλίο για τα Google AdWords","description":"Μάθετε πως να:\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e- δημιουργείτε αποτελεσματικές διαφημίσεις στο διαδίκτυο \u003cbr\u003e- στοχεύετε τις διαφημίσεις σας σε άτομα που ψάχνουν ενεργά να βρουν πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες στο δίκτυο, όταν είναι έτοιμα για αγορές \u003cbr\u003e- ελέγχετε το διαφημιστικό προϋπολογισμό σας κτίσετε την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησής σας \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο πρώτο επίσημο ελληνικό βιβλίο για τα Google... AdWords για σπουδαστές της διαδικτυακής διαφήμισης.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b144680.jpg","isbn":"978-960-03-4950-4","isbn13":"978-960-03-4950-4","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":164,"publication_year":2009,"publication_place":"Αθήνα","price":"16.0","price_updated_at":"2009-07-08","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Marketing and Advertising Using Google","publisher_id":3,"extra":null,"biblionet_id":144680,"url":"https://bibliography.gr/books/marketingk-kai-diafhmish-mesw-ths-google.json"}]