[{"id":134239,"title":"Το χιούμορ στην τηλεοπτική διαφήμιση","subtitle":"Τύποι του χιούμορ: Κατηγορίες προϊόντων: Διαφημιστική αποτελεσματικότητα: Διαμόρφωση στάσεων και συναισθημάτων: Ολοκληρωμένη επικοινωνιακή στρατηγική μάρκετινγκ","description":"Η παρούσα μονογραφία αποτελεί τον καρπό μίας σειράς τριών ερευνών που πραγματοποιήθηκαν στο Τμήμα Οικονομικών Επιστημών και στο Τμήμα Δημοσιογραφίας και Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας του Αριστοτέλειου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης, για την κατανόηση της επίδρασης του χιούμορ στην αποτελεσματικότητα της τηλεοπτικής διαφήμισης. Ακολουθείται μία νέα προσέγγιση που έχει ως πυρήνα της τα δομικά στοιχεία του χιούμορ, δηλαδή τις διαδικασίες γέννησης της χιουμοριστικής διαφήμισης. Ο τρόπος λειτουργίας και δημιουργίας του χιούμορ φαίνεται ότι μπορεί να εξηγήσει σε μεγάλο βαθμό γιατί οι ερευνητές της διαφήμισης έχουν καταλήξει σε αντικρουόμενα αποτελέσματα, όσον αφορά στην επίτευξη των επικοινωνιακών στόχων με τη χρήση του χιούμορ. Με άλλα λόγια, η χρήση διαφορετικών τύπων χιούμορ στη διαφήμιση δύναται να οδηγήσει σε διαφορετικά διαφημιστικά αποτελέσματα. [...]\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e(από τον πρόλογο του συγγραφέα)\u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b136905.jpg","isbn":"978-960-12-1736-9","isbn13":"978-960-12-1736-9","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":5088,"name":"Θέματα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ","books_count":8,"tsearch_vector":"'epikinwnias' 'epikoinonias' 'epikoinwnias' 'kai' 'ke' 'marketing' 'marketingk' 'themata'","created_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00"},"pages":113,"publication_year":2008,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"13.0","price_updated_at":"2010-05-19","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":136905,"url":"https://bibliography.gr/books/to-xioumor-sthn-thleoptikh-diafhmish.json"},{"id":124832,"title":"Τρία κείμενα για την πολιτική διαφήμιση","subtitle":"Διαφημιστική δαπάνη των ελληνικών πολιτικών κομμάτων 1985-2005: Κυπριακές προεδρικές εκλογές 2003: Δημοτικές εκλογές Αθηνών 2002","description":"Ο τόμος αυτός απαρτίζεται από τρία δοκίμια, τα οποία εντάσσονται στο ευρύτερο πεδίο της πολιτικής επικοινωνίας.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο πρώτο καταγράφει τη διαφημιστική δαπάνη των ελληνικών πολιτικών κομμάτων κατά το διάστημα 1985-2005, τόσο ανά κόμμα και διαφημιστικό μέσο, όσο και συνολικά. Βέβαια, τα συνολικά μεγέθη είναι ιδιαίτερα σημαντικά (7,2 δισ. ευρώ του 2005 για το ίδιο διάστημα, 1985-2005), αλλά η λεπτομερέστερη μελέτη των σχετικών δαπανών θα ανταμείψει τον αναγνώστη.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο δεύτερο, για τις Κυπριακές Προεδρικές Εκλογές του 2003, εξετάζει τις στρατηγικές και τις τακτικές των κυριωτέρων υποψηφίων αυτών των εκλογών, με έμφαση στην τηλεοπτική των διαφήμιση.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο τρίτο, για τις δημοτικές εκλογές του 2002 στην Αθήνα, αποτυπώνει την προεκλογική \"μάχη\" των δύο κυριωτέρων υποψηφίων.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤα δοκίμια αυτά υποδεικνύουν με σαφήνεια ότι η πολιτική (και η πολιτική επικοινωνία) προσαρμόζεται βαθμιαία, αλλά σταθερά, στο \"περιβάλλον\" των Μ.Μ.Ε. Η κυρίαρχη λογική των σημερινών Μ.Μ.Ε. -η εμπορική λογική- σχετίζεται ευθέως με την αύξηση του αριθμού και του όγκου των ψυχαγωγικών τηλεοπτικών προγραμμάτων και τη διεύρυνση της επιρροής της ποσοτικοποίησης, μέσω, λ.χ., των δημοσκοπήσεων, αποκρυσταλλώνοντας μια δομική μεταβολή στο ευρύτερο πεδίο της πολιτικής πρακτικής.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b127444.jpg","isbn":"978-960-12-1622-5","isbn13":"978-960-12-1622-5","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":5088,"name":"Θέματα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ","books_count":8,"tsearch_vector":"'epikinwnias' 'epikoinonias' 'epikoinwnias' 'kai' 'ke' 'marketing' 'marketingk' 'themata'","created_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:35:00.071+03:00"},"pages":253,"publication_year":2008,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"18.0","price_updated_at":"2010-05-19","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":221,"extra":null,"biblionet_id":127444,"url":"https://bibliography.gr/books/tria-keimena-gia-thn-politikh-diafhmish.json"},{"id":145654,"title":"Η εμπορική διαφήμιση στην Πρέβεζα τον καιρό του Μεσοπολέμου","subtitle":null,"description":"[...] Η μελέτη του κ. Κώστα Κωστούλα πρατίθεται στο πρώτο μέρος της έκδοσης, ενώ στο δεύτερο παρουσιάζεται, σε τέσσερις ενότητες και με χρονολογική σειρά, όλο το υλικό που συλλέχθηκε. Για την εικονογράφηση των κειμένων του συγγραφέα χρησιμοποιήθηκαν παλιές φωτογραφίες από τη συλλογή μας και άλλα αρχεία. \u003cbr\u003eΚρίθηκε ότι η ευρετηρίαση των τοπωνυμίων, των κυρίων ονομάτων και επωνύμων, των ναυτιλιακών εταιρειών και των ατμόπλοιων που προσέγγιζαν στο λιμάνι της Πρέβαζας, των επαγγελμάτων και άλλων λέξεων που εμφανίζονται στα κείμενα και τις διαφημίσεις, θα ήταν χρήσιμη για την ευκολότερη ανεύρεση των στοιχείων που περιλαμβάνονται στην έκδοση. [...]\u003cbr\u003eΣτον μελετητή και συγγραφέα κ. Κώστα Κωστούλα αξίζουν συγχαρητήρια για την ιδέα και την ερευνητική του προσπάθεια, η οποία συνετέλεσε στην ανάδειξη τόσων άγνωστων πτυχών της ιστορίας της ανάπτυξης της πόλης μας.\u003cbr\u003eΤέλος, θερμές ευχαριστίες εκφράζουμε προς τον πρόεδρο και τα μέλη του Διοικητικού Συμβουλίου του Επιμελητηρίου Πρέβαζας, που με την χορηγία τους κατέστησαν εφικτή αυτήν την εκδοτική μας προσπάθεια. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e(Νίκος Καράμπελας, από τον πρόλογο)\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΠρόκειται για μια ιδιαίτερη έκδοση, η οποία αποτελεί κυρίως μία καταγραφή εμπορικών και ναυτιλιακών διαφημίσεων που εμφανίστηκαν σε εφημερίδες των Ιωαννίνων, από το 1890 μέχρι και το 1940 και αφορούν στην Πρέβεζα. Η έκδοση εμπλουτίζεται με αποσπάσματα παλαιών εμπορικών οδηγών, εμπορικά δελτάρια, ναυτιλιακές και εμπορικές σφραγίδες της Πρέβεζας και άλλα πειστήρια από το αρχείο του Ιδρύματος Ακτία Νικόπολις. ","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b148564.jpg","isbn":"978-960-7660-19-0","isbn13":"978-960-7660-19-0","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":249,"publication_year":2008,"publication_place":"Πρέβεζα","price":"25.0","price_updated_at":"2009-11-13","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":1137,"extra":null,"biblionet_id":148564,"url":"https://bibliography.gr/books/h-emporikh-diafhmish-sthn-prebeza-ton-kairo-tou-mesopolemou.json"}]