[{"id":195961,"title":"Αποτελεσματική διαφήμιση","subtitle":"Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες","description":"Η διαφήμιση διαδραματίζει σημαντικό ρόλο σε πολλούς τομείς της σύγχρονης ζωής, καθώς συνεισφέρει στην επιτυχία επιχειρήσεων και οργανισμών, τόσο στον επιχειρηματικό όσο και στον κοινωνικό τομέα. Ο σημαντικός ρόλος που επιτελεί στα πλαίσια της ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ, καθιστά επιτακτική την ανάγκη κατανόησης των βασικών εννοιών και τον τρόπων με τους οποίους η διαφήμιση λειτουργεί στην πράξη.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο \"Αποτελεσματική Διαφήμιση: Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες\" καλύπτει απόλυτα αυτή την ανάγκη και μας ξεναγεί στον κόσμο της διαφήμισης. Μέσα από τις σελίδες του βιβλίου, οι οποίες είναι γεμάτες από παραδείγματα, ερωτήσεις και case studies, οι αναγνώστες μπορούν όχι μόνο να κατανοήσουν τις βασικές έννοιες της διαφήμισης αλλά και να τις εφαρμόσουν.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο είναι δομημένο σε έξι μέρη:\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e1. Εισαγωγή στη διαφήμιση\u003cbr\u003eεξέλιξη διαφήμισης, περιβάλλον διαφήμισης, επιχειρηματικότητα και διαφήμιση\u003cbr\u003e2. Κατανοώντας το κοινό-στόχο\u003cbr\u003e τμηματοποίηση, στοχοθέτηση και μείγμα μάρκετινγκ, επικοινωνία και συμπεριφορά καταναλωτών\u003cbr\u003e3. Το σχέδιο\u003cbr\u003eaccount planning και έρευνα, σχέδιο μάρκετινγκ, διαφήμισης και IMC\u003cbr\u003e4. Η δημιουργική διαδικασία\u003cbr\u003eστρατηγική και διαδικασίες για τη δημιουργία της διαφήμισης, εικαστικό και κείμενο για τη δημιουργική εκτέλεση\u003cbr\u003e5. Προσεγγίζοντας το κοινό-στόχο\u003cbr\u003eέντυπη διαφήμιση, τηλεόραση και ραδιόφωνο, ψηφιακά διαδραστικά μέσα, εξωτερική διαφήμιση, άμεση αλληλογραφία και προϊόντα προώθησης\u003cbr\u003e6. Ενσωματώνοντας στοιχεία επικοινωνίας μάρκετινγκ\u003cbr\u003emedia planning and buying, IMC: άμεσο μάρκετινγκ, προσωπικές πωλήσεις, συσκευασία και προώθηση πωλήσεων, δημόσιες σχέσεις, χορηγίες και εταιρική διαφήμιση\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο αυτό είναι χρήσιμο όχι μόνο για τους φοιτητές και τα στελέχη που ασχολούνται με το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση αλλά και για όλους εκείνους που με τις αποφάσεις τους επηρεάζουν την απόδοση των οργανισμών κι επιχειρήσεων του δημοσίου και ιδιωτικού τομέα και της οικονομίας γενικότερα.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b199144.jpg","isbn":"978-960-7745-38-5","isbn13":"978-960-7745-38-5","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":11396,"name":"Μάρκετινγκ","books_count":7,"tsearch_vector":"'marketing' 'marketingk'","created_at":"2017-04-13T02:38:37.243+03:00","updated_at":"2017-04-13T02:38:37.243+03:00"},"pages":538,"publication_year":2015,"publication_place":"Αθήνα","price":"87.0","price_updated_at":"2015-01-09","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"M: Advertising","publisher_id":1374,"extra":null,"biblionet_id":199144,"url":"https://bibliography.gr/books/apotelesmatikh-diafhmish.json"},{"id":32000,"title":"Διαφήμιση","subtitle":null,"description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b32919.jpg","isbn":"960-209-326-9","isbn13":"978-960-209-326-9","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":2556,"name":"Οικονομία και Επιχείρηση","books_count":21,"tsearch_vector":"'epicheirhsh' 'epiheirhsh' 'epixeirhsh' 'ikonomia' 'kai' 'ke' 'oikonomia'","created_at":"2017-04-13T01:12:10.385+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:12:10.385+03:00"},"pages":421,"publication_year":1997,"publication_place":"Αθήνα","price":"24.0","price_updated_at":"2011-01-07","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Advertising","publisher_id":505,"extra":null,"biblionet_id":32919,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish-d93d846b-1952-4fa4-aa2b-c7f9fd7ed60a.json"},{"id":97066,"title":"Η κυρία της Μάντισον Άβενιου","subtitle":"Οι περιπέτειες της Mary Wells Lawrence στη διαφήμιση","description":"Η Mary Wells Lawrence περιγράφει την επαγγελματική της πορεία. Πώς κατόρθωσε όχι μόνο να επιβιώσει στο σκληρό και ανταγωνιστικό τομέα της διαφήμισης, αλλά και να αναρριχηθεί στην κορυφή, όπου και κράτησε τα ηνία για δεκαετίες. Παράλληλα, αποκαλύπτει τη συνταγή της επιτυχίας σε όσους ασχολούνται με τη διαφήμιση, αλλά και σε όλους αυτούς που θέλουν να κάνουν καριέρα και φιλοδοξούν να φτάσουν και να παραμείνουν στην κορυφή. ","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b99588.jpg","isbn":"960-441-208-6","isbn13":"978-960-441-208-2","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":138,"name":"Βιογραφία","books_count":32,"tsearch_vector":"'biografia' 'biographia' 'viografia'","created_at":"2017-04-13T00:54:16.408+03:00","updated_at":"2017-04-13T00:54:16.408+03:00"},"pages":383,"publication_year":2005,"publication_place":"Αθήνα","price":"29.0","price_updated_at":"2005-10-14","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"A big life (in advertising)","publisher_id":41,"extra":null,"biblionet_id":99588,"url":"https://bibliography.gr/books/h-kyria-ths-mantison-abeniou.json"},{"id":30788,"title":"Η ιστορία της διαφήμισης","subtitle":"Soap, sex and cigarettes","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b31657.jpg","isbn":"960-286-431-1","isbn13":"978-960-286-431-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":472,"publication_year":1999,"publication_place":"Αθήνα","price":"27.0","price_updated_at":"2010-02-12","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Soap, sex and cigarettes: A cultural history of american advertising","publisher_id":68,"extra":null,"biblionet_id":31657,"url":"https://bibliography.gr/books/h-istoria-ths-diafhmishs.json"},{"id":142138,"title":"Η μεγάλη απάτη","subtitle":"Η επιστήμη στην υπηρεσία των εταιρειών","description":"Αγοράσατε ποτέ ένα προϊόν επειδή ακούσατε στην τηλεόραση ότι κάνει θαύματα; Τα τηλεοπτικά ρεπορτάζ για την ανακάλυψη νέων φαρμάκων σάς γεμίζουν ελπίδες και αισιοδοξία;\u003cbr\u003eΟ Sheldon Rampton και ο John Stauber αποκαλύπτουν τους παγκόσμιους μηχανισμούς πίσω από τη χειραγώγηση των επιλογών μας, τον έλεγχο της κοινής γνώμης και του καταναλωτικού κοινού. Φαινομενικά ασύνδετα μεταξύ τους γεγονότα, που ελάχιστη ομοιότητα έχουν με την παραδοσιακή διαφήμιση, στην πραγματικότητα στοχεύουν στην προώθηση προϊόντων και την εξυπηρέτηση συμφερόντων: ειδησεογραφικά ρεπορτάζ που παρουσιάζονται ως ανεξάρτητα, ινστιτούτα έρευνας που ισχυρίζονται ότι είναι αμερόληπτα, μυστικοί χρηματοδότες και \"ειδικοί\" κομμένοι και ραμμένοι στα μέτρα των βιομηχανιών.\u003cbr\u003eΠοτέ ξανά δεν θα δείτε με τον ίδιο τρόπο τις τεχνολογικές και επιστημονικές ανακαλύψεις που προβάλλονται στις εφημερίδες και στα δελτία ειδήσεων. Και σίγουρα θα το ξανασκεφτείτε προτού εμπιστευτείτε τα λόγια κάποιου που σας παρουσιάζεται ως αυθεντία.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b144844.jpg","isbn":"978-960-436-207-3","isbn13":"978-960-436-207-3","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":560,"publication_year":2009,"publication_place":"Αθήνα","price":"15.0","price_updated_at":"2013-05-30","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":null,"publisher_id":93,"extra":null,"biblionet_id":144844,"url":"https://bibliography.gr/books/h-megalh-apath-d0754d37-d278-444a-9911-da4f52285aba.json"},{"id":213091,"title":"Πολεμήστε το σύστημα: Επικίνδυνες αποστολές","subtitle":null,"description":"Αγοράσατε ποτέ ένα προϊόν επειδή ακούσατε στην τηλεόραση ότι κάνει θαύματα; Τα τηλεοπτικά ρεπορτάζ για την ανακάλυψη νέων φαρμάκων σάς γεμίζουν ελπίδες και αισιοδοξία;\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΟ Sheldon Rampton και ο John Stauber αποκαλύπτουν τους παγκόσμιους μηχανισμούς πίσω από τη χειραγώγηση των επιλογών μας, τον έλεγχο της κοινής γνώμης και του καταναλωτικού κοινού. Φαινομενικά ασύνδετα μεταξύ τους γεγονότα, που ελάχιστη ομοιότητα έχουν με την παραδοσιακή διαφήμιση, στην πραγματικότητα στοχεύουν στην προώθηση προϊόντων και την εξυπηρέτηση συμφερόντων: ειδησεογραφικά ρεπορτάζ που παρουσιάζονται ως ανεξάρτητα, ινστιτούτα έρευνας που ισχυρίζονται ότι είναι αμερόληπτα, μυστικοί χρηματοδότες και \"ειδικοί\" κομμένοι και ραμμένοι στα μέτρα των βιομηχανιών. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΠοτέ ξανά δεν θα δείτε με τον ίδιο τρόπο τις τεχνολογικές και επιστημονικές ανακαλύψεις που προβάλλονται στις εφημερίδες και στα δελτία ειδήσεων. Και σίγουρα θα το ξανασκεφτείτε προτού εμπιστευτείτε τα λόγια κάποιου που σας παρουσιάζεται ως αυθεντία.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b216300.jpg","isbn":"978-960-436-180-9","isbn13":"978-960-436-180-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":352,"publication_year":2017,"publication_place":"Αθήνα","price":"11.0","price_updated_at":"2017-03-07","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":null,"publisher_id":93,"extra":null,"biblionet_id":216300,"url":"https://bibliography.gr/books/polemhste-to-systhma-epikindynes-apostoles.json"}]