[{"id":127500,"title":"Διαφήμιση και επικοινωνία","subtitle":"Η κατανάλωση στην εποχή των μέσων επικοινωνίας","description":"Το βιβλίο αυτό αποτελεί μια μικρή εγκυκλοπαίδεια για το ρόλο, την πορεία και τη λειτουργία της διαφήμισης στη σύγχρονη κοινωνία. Η τρίτη, διεθνής, επικαιροποιημένη έκδοση αυτού του\u003cbr\u003eκλασικού πλέον έργου καταγράφει το ρόλο, τον αντίκτυπο και τη λειτουργία της διαφήμισης σε τρεις σημαντικές κοινωνικές διαστάσεις: στη βιομηχανία των νέων προϊόντων, στον πολιτισμό και στα μέσα μαζικής επικοινωνίας. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΗ παρούσα έκδοση συμπεριλαμβάνει:\u003cbr\u003e- Ανάλυση των νέων ζητημάτων όπως η παγκοσμιοποίηση και το Διαδίκτυο\u003cbr\u003e- Νέες περιπτώσεις και παραδείγματα στις σύγχρονες στρατηγικές της διαφήμισης\u003cbr\u003e- Νέες τάσεις στον κλάδο της διαφήμισης\u003cbr\u003e- Αναλύσεις στρατηγικής διαφημιστικής επικοινωνίας\u003cbr\u003e- Ανίχνευση και εστίαση στις νέες ανάγκες του καταναλωτικού κοινού\u003cbr\u003e- Αναλύσεις περιεχομένου\u003cbr\u003e- Πορεία και εξέλιξη της διαφήμισης διεθνώς.\u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b130121.jpg","isbn":"978-960-03-4670-1","isbn13":"978-960-03-4670-1","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":464,"name":"Επικοινωνία και Κοινωνία","books_count":38,"tsearch_vector":"'epikinwnia' 'epikoinonia' 'epikoinwnia' 'kai' 'ke' 'kinwnia' 'koinonia' 'koinwnia'","created_at":"2017-04-13T00:55:41.619+03:00","updated_at":"2017-04-13T00:55:41.619+03:00"},"pages":793,"publication_year":2008,"publication_place":"Αθήνα","price":"53.0","price_updated_at":"2008-10-22","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Social Communication in Advertising","publisher_id":3,"extra":null,"biblionet_id":130121,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish-kai-epikoinwnia.json"},{"id":195961,"title":"Αποτελεσματική διαφήμιση","subtitle":"Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες","description":"Η διαφήμιση διαδραματίζει σημαντικό ρόλο σε πολλούς τομείς της σύγχρονης ζωής, καθώς συνεισφέρει στην επιτυχία επιχειρήσεων και οργανισμών, τόσο στον επιχειρηματικό όσο και στον κοινωνικό τομέα. Ο σημαντικός ρόλος που επιτελεί στα πλαίσια της ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ, καθιστά επιτακτική την ανάγκη κατανόησης των βασικών εννοιών και τον τρόπων με τους οποίους η διαφήμιση λειτουργεί στην πράξη.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο \"Αποτελεσματική Διαφήμιση: Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες\" καλύπτει απόλυτα αυτή την ανάγκη και μας ξεναγεί στον κόσμο της διαφήμισης. Μέσα από τις σελίδες του βιβλίου, οι οποίες είναι γεμάτες από παραδείγματα, ερωτήσεις και case studies, οι αναγνώστες μπορούν όχι μόνο να κατανοήσουν τις βασικές έννοιες της διαφήμισης αλλά και να τις εφαρμόσουν.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο είναι δομημένο σε έξι μέρη:\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e1. Εισαγωγή στη διαφήμιση\u003cbr\u003eεξέλιξη διαφήμισης, περιβάλλον διαφήμισης, επιχειρηματικότητα και διαφήμιση\u003cbr\u003e2. Κατανοώντας το κοινό-στόχο\u003cbr\u003e τμηματοποίηση, στοχοθέτηση και μείγμα μάρκετινγκ, επικοινωνία και συμπεριφορά καταναλωτών\u003cbr\u003e3. Το σχέδιο\u003cbr\u003eaccount planning και έρευνα, σχέδιο μάρκετινγκ, διαφήμισης και IMC\u003cbr\u003e4. Η δημιουργική διαδικασία\u003cbr\u003eστρατηγική και διαδικασίες για τη δημιουργία της διαφήμισης, εικαστικό και κείμενο για τη δημιουργική εκτέλεση\u003cbr\u003e5. Προσεγγίζοντας το κοινό-στόχο\u003cbr\u003eέντυπη διαφήμιση, τηλεόραση και ραδιόφωνο, ψηφιακά διαδραστικά μέσα, εξωτερική διαφήμιση, άμεση αλληλογραφία και προϊόντα προώθησης\u003cbr\u003e6. Ενσωματώνοντας στοιχεία επικοινωνίας μάρκετινγκ\u003cbr\u003emedia planning and buying, IMC: άμεσο μάρκετινγκ, προσωπικές πωλήσεις, συσκευασία και προώθηση πωλήσεων, δημόσιες σχέσεις, χορηγίες και εταιρική διαφήμιση\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο αυτό είναι χρήσιμο όχι μόνο για τους φοιτητές και τα στελέχη που ασχολούνται με το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση αλλά και για όλους εκείνους που με τις αποφάσεις τους επηρεάζουν την απόδοση των οργανισμών κι επιχειρήσεων του δημοσίου και ιδιωτικού τομέα και της οικονομίας γενικότερα.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b199144.jpg","isbn":"978-960-7745-38-5","isbn13":"978-960-7745-38-5","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":11396,"name":"Μάρκετινγκ","books_count":7,"tsearch_vector":"'marketing' 'marketingk'","created_at":"2017-04-13T02:38:37.243+03:00","updated_at":"2017-04-13T02:38:37.243+03:00"},"pages":538,"publication_year":2015,"publication_place":"Αθήνα","price":"87.0","price_updated_at":"2015-01-09","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"M: Advertising","publisher_id":1374,"extra":null,"biblionet_id":199144,"url":"https://bibliography.gr/books/apotelesmatikh-diafhmish.json"},{"id":30825,"title":"Διαφήμιση","subtitle":"Προγραμματισμός και τεχνικές","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b31694.jpg","isbn":"960-286-263-7","isbn13":"978-960-286-263-6","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":190,"publication_year":1997,"publication_place":"Αθήνα","price":"18.0","price_updated_at":"2010-02-12","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Advertising, planning and techniques","publisher_id":68,"extra":null,"biblionet_id":31694,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish-a7e04f83-4ec8-4285-87c1-8d8cf764ab62.json"},{"id":32000,"title":"Διαφήμιση","subtitle":null,"description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b32919.jpg","isbn":"960-209-326-9","isbn13":"978-960-209-326-9","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":2556,"name":"Οικονομία και Επιχείρηση","books_count":21,"tsearch_vector":"'epicheirhsh' 'epiheirhsh' 'epixeirhsh' 'ikonomia' 'kai' 'ke' 'oikonomia'","created_at":"2017-04-13T01:12:10.385+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:12:10.385+03:00"},"pages":421,"publication_year":1997,"publication_place":"Αθήνα","price":"24.0","price_updated_at":"2011-01-07","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Advertising","publisher_id":505,"extra":null,"biblionet_id":32919,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish-d93d846b-1952-4fa4-aa2b-c7f9fd7ed60a.json"},{"id":97066,"title":"Η κυρία της Μάντισον Άβενιου","subtitle":"Οι περιπέτειες της Mary Wells Lawrence στη διαφήμιση","description":"Η Mary Wells Lawrence περιγράφει την επαγγελματική της πορεία. Πώς κατόρθωσε όχι μόνο να επιβιώσει στο σκληρό και ανταγωνιστικό τομέα της διαφήμισης, αλλά και να αναρριχηθεί στην κορυφή, όπου και κράτησε τα ηνία για δεκαετίες. Παράλληλα, αποκαλύπτει τη συνταγή της επιτυχίας σε όσους ασχολούνται με τη διαφήμιση, αλλά και σε όλους αυτούς που θέλουν να κάνουν καριέρα και φιλοδοξούν να φτάσουν και να παραμείνουν στην κορυφή. ","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b99588.jpg","isbn":"960-441-208-6","isbn13":"978-960-441-208-2","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":138,"name":"Βιογραφία","books_count":32,"tsearch_vector":"'biografia' 'biographia' 'viografia'","created_at":"2017-04-13T00:54:16.408+03:00","updated_at":"2017-04-13T00:54:16.408+03:00"},"pages":383,"publication_year":2005,"publication_place":"Αθήνα","price":"29.0","price_updated_at":"2005-10-14","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"A big life (in advertising)","publisher_id":41,"extra":null,"biblionet_id":99588,"url":"https://bibliography.gr/books/h-kyria-ths-mantison-abeniou.json"},{"id":21667,"title":"Εγκόλπιον του καλού μπλοφαδόρου για τη διαφήμιση","subtitle":null,"description":"Ένα πραγματικά σαρκαστικό κείμενο που δεν αφήνει τίποτα όρθιο από το γυάλινο κόσμο της διαφήμισης, με ιδιαίτερη προτίμηση, θα λέγαμε, στην απομυθοποίηση του \"ρόλου\" των \"πρωταγωνιστών\" της. Υιοθετώντας την πανέξυπνη μέθοδο της αντιπαράθεσης \"αυτού-που-φαίνεται-ότι-είναι\" και \"αυτού-που-είναι-στην-πραγματικότητα\" ξεγυμνώνει τη διαφήμιση από τα επίκτητα λούσα που της έχουν φορέσει οι λειτουργοί της. \"Διαφήμιση\", γράφει ο Φόστερ, \"δεν είναι τίποτ'' άλλο παρά ένας τρόπος να πουλάς οτιδήποτε, με όσο γίνεται πιο αποτελεσματικές μεθόδους. Αυτό είναι όλο. Η Διαφήμιση δεν περιβάλλεται από κανένα μυστήριο, ούτε δα από τόσο περισπούδαστη επιστημοσύνη -παρά τις προσπάθειες διαφόρων να την αναγάγουν σε επιστήμη, κυρίως, για να δικαιολογήσουν τους παχυλούς μισθούς τους, τα έξοδα παραστάσεως ή και αυτή την ίδια την ύπαρξή τους\". Το βιβλίο αυτό του Φόστερ προσφέρει όμως (εκτός του καυστικού χιούμορ) και πολλές πληροφορίες για τη διαφήμιση, το προσωπικό των διαφημιστικών εταιρειών, τα στάδια κατασκευής μιας καμπάνιας κ.ά., που είναι πολύ χρήσιμα και κατανοητά για όποιον ενδιαφέρεται για μια \"εισαγωγή\" στον κόσμο της διαφήμισης.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b22310.jpg","isbn":"960-7140-27-3","isbn13":"978-960-7140-27-2","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":1974,"name":"Εγκόλπιον του Καλού Μπλοφαδόρου","books_count":17,"tsearch_vector":"'blofadorou' 'egkolpion' 'egolpion' 'kalou' 'kaloy' 'kalu' 'mplofadorou' 'mplophadorou' 'tou' 'toy' 'tu'","created_at":"2017-04-13T01:06:28.748+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:06:28.748+03:00"},"pages":117,"publication_year":1995,"publication_place":"Αθήνα","price":"5.0","price_updated_at":"2011-07-22","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Bluff your Way in Advertising","publisher_id":367,"extra":null,"biblionet_id":22310,"url":"https://bibliography.gr/books/egkolpion-tou-kalou-mplofadorou-gia-th-diafhmish.json"},{"id":191245,"title":"Έξω από τα δόντια","subtitle":"Συμβουλές για ανθρώπους με ταλέντο","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b194410.jpg","isbn":"978-618-80908-4-2","isbn13":"978-618-80908-4-2","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":190,"publication_year":2014,"publication_place":"Πειραιάς","price":"11.0","price_updated_at":"2014-05-05","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":null,"publisher_id":3560,"extra":null,"biblionet_id":194410,"url":"https://bibliography.gr/books/eksw-apo-ta-dontia.json"},{"id":12977,"title":"Η διαφήμιση ως επικοινωνία","subtitle":null,"description":null,"image":null,"isbn":"960-293-984-2","isbn13":"978-960-293-984-0","ismn":null,"issn":null,"series":{"id":1416,"name":"Θεωρητικές Επιστήμες · Επικοινωνία και Κουλτούρα","books_count":2,"tsearch_vector":"'epikinwnia' 'epikoinonia' 'epikoinwnia' 'episthmes' 'epistimes' 'kai' 'ke' 'koultoura' 'koyltoura' 'kultoura' 'theorhtikes' 'thevrhtikes' 'thewrhtikes'","created_at":"2017-04-13T01:01:26.508+03:00","updated_at":"2017-04-13T01:01:26.508+03:00"},"pages":232,"publication_year":1993,"publication_place":"Αθήνα","price":"12.0","price_updated_at":"2012-03-02","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Advertising as communication","publisher_id":39,"extra":null,"biblionet_id":13519,"url":"https://bibliography.gr/books/h-diafhmish-ws-epikoinwnia.json"},{"id":30788,"title":"Η ιστορία της διαφήμισης","subtitle":"Soap, sex and cigarettes","description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b31657.jpg","isbn":"960-286-431-1","isbn13":"978-960-286-431-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":472,"publication_year":1999,"publication_place":"Αθήνα","price":"27.0","price_updated_at":"2010-02-12","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Soap, sex and cigarettes: A cultural history of american advertising","publisher_id":68,"extra":null,"biblionet_id":31657,"url":"https://bibliography.gr/books/h-istoria-ths-diafhmishs.json"},{"id":114787,"title":"Διαφήμιση","subtitle":"Σχεδιασμός και τεχνικές","description":"Σκοπός αυτού του βιβλίου είναι να εισάγει τον αναγνώστη στις αρχές της διαφήμισης και στην άσκησή τους για να συνεισφέρουν στην επιτυχία των επιχειρήσεων .Αυτή η τρίτη έκδοση του: \"Διαφήμιση: Προγραμματισμός και Τεχνικές\", παρουσιάζει αφηγηματικά και φωτογραφικά παραδείγματα και προωθεί την κάλυψη των βασικών αρχών της διαφήμισης καθώς και της άσκησης που είναι απαραίτητη για την επιτυχή λειτουργία μιας επιχείρησης. Για τις περισσότερες επιχειρήσεις η διαφήμιση γίνεται με σκέψη και σχεδιασμό, είναι από τα πιο αποτελεσματικά μέσα επικοινωνίας για τους υπάρχοντες και τους ενδεχόμενους πελάτες.\u003cbr\u003eΒασικός στόχος του βιβλίου και της ύλης είναι να δώσει τις πλευρές της διαφήμισης που είναι σημαντικές για τους ανθρώπους που ασχολούνται με τον σχεδιασμό και την ολοκλήρωση ενός διαφημιστικού προγράμματος, για μία επιχείρηση. Ενώ αυτές οι αρχές και οι τεχνικές μπορούν να εφαρμοστούν σε κάθε είδος επιχείρησης, το επίκεντρο αυτού του κεφαλαίου βρίσκεται στη σχέση πωλητή -καταναλωτή, μέσα σε όλη την διαδικασία του μάρκετινγκ.\u003cbr\u003eΗ προσέγγιση που γίνεται εδώ στη διαφήμιση είναι ειλικρινής. Δεν υπάρχει καμία σκοπιμότητα για να διαφημίσουμε περισσότερο ένα διαφημιστικό μέσον ή μία διαδικασία έναντι ενός άλλου. 'Ομως τα υπέρ και τα κατά παρουσιάζονται με την ελπίδα ότι θα επιτρέψουμε στα άτομα να πάρουν αποτελεσματικές αποφάσεις. Ο επιχειρηματίας ενθαρρύνεται να χρησιμοποιεί τα διάφορα διαφημιστικά μέσα και υπηρεσίες και να αναζητήσει τα πιο κατάλληλα για μία δεδομένη επιχείρηση, προϊόν ή υπηρεσία και το κοινό που θα έχει σαν στόχο. Ένα αναμφισβήτητο δικαίωμα είναι ότι η υπεύθυνη χρήση της διαφήμισης αποτελεί επιχειρηματική ελευθερία και δικαίωμα στην ελεύθερη επιχειρησιακή οικονομία.[...]\u003cbr\u003e(από τον πρόλογο του βιβλίου)\u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b117376.jpg","isbn":"960-286-697-7","isbn13":"978-960-286-697-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":190,"publication_year":2005,"publication_place":"Αθήνα","price":"18.0","price_updated_at":"2010-02-12","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Advertising, Planning and Techniques","publisher_id":68,"extra":null,"biblionet_id":117376,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish-04529dc4-9552-4864-8a36-ec9cfdfec8d7.json"},{"id":156807,"title":"Διαφήμιση και προώθηση","subtitle":"Ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ","description":"[...] Το κείμενο αυτό θα εισαγάγει τους σπουδαστές στον γρήγορα μεταβαλλόμενο χώρο της διαφήμισης και της προώθησης. Αν και το κύριο σημείο εστίασης αυτού του βιβλίου είναι η διαφήμιση, το κείμενο αυτό είναι κάτι περισσότερο από μια εισαγωγή στην διαφήμιση, και αυτό γιατί υπάρχει κάτι παραπάνω από τη διαφήμιση στα προγράμματα προώθησης των περισσότερων οργανισμών. Οι αλλαγές που συζητήθηκαν πιο πάνω οδηγούν τα στελέχη μάρκετινγκ και τα πρακτορεία τους να προσεγγίσουν την διαφήμιση και την προώθηση από την σκοπιά των ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ ή ΟΕΜ (Integrated Marketing Communications ή IMC), των οποίων η προσέγγιση βασίζεται στη \"μεγάλη εικόνα\", ως προς τον σχεδιασμό των προγραμμάτων μάρκετινγκ και προώθησης και στο συντονισμό των διαφόρων επικοινωνιακών λειτουργιών. Για να κατανοηθεί ο ρόλος της διαφήμισης και της προώθησης στον σύγχρονο επιχειρηματικό χώρο, θα πρέπει να αναγνωρίσουμε το πώς μια εταιρία μπορεί να χρησιμοποιήσει όλα τα εργαλεία προώθησης για να επικοινωνήσει με τους πελάτες της. [...]\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e(από τον πρόλογο των συγγραφέων)","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b159803.jpg","isbn":"978-960-418-269-5","isbn13":"978-960-418-269-5","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":898,"publication_year":2010,"publication_place":"Θεσσαλονίκη","price":"130.0","price_updated_at":"2010-11-03","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Advertising and Promotion, 8th ed.","publisher_id":6,"extra":null,"biblionet_id":159803,"url":"https://bibliography.gr/books/diafhmish-kai-prowthhsh.json"},{"id":142138,"title":"Η μεγάλη απάτη","subtitle":"Η επιστήμη στην υπηρεσία των εταιρειών","description":"Αγοράσατε ποτέ ένα προϊόν επειδή ακούσατε στην τηλεόραση ότι κάνει θαύματα; Τα τηλεοπτικά ρεπορτάζ για την ανακάλυψη νέων φαρμάκων σάς γεμίζουν ελπίδες και αισιοδοξία;\u003cbr\u003eΟ Sheldon Rampton και ο John Stauber αποκαλύπτουν τους παγκόσμιους μηχανισμούς πίσω από τη χειραγώγηση των επιλογών μας, τον έλεγχο της κοινής γνώμης και του καταναλωτικού κοινού. Φαινομενικά ασύνδετα μεταξύ τους γεγονότα, που ελάχιστη ομοιότητα έχουν με την παραδοσιακή διαφήμιση, στην πραγματικότητα στοχεύουν στην προώθηση προϊόντων και την εξυπηρέτηση συμφερόντων: ειδησεογραφικά ρεπορτάζ που παρουσιάζονται ως ανεξάρτητα, ινστιτούτα έρευνας που ισχυρίζονται ότι είναι αμερόληπτα, μυστικοί χρηματοδότες και \"ειδικοί\" κομμένοι και ραμμένοι στα μέτρα των βιομηχανιών.\u003cbr\u003eΠοτέ ξανά δεν θα δείτε με τον ίδιο τρόπο τις τεχνολογικές και επιστημονικές ανακαλύψεις που προβάλλονται στις εφημερίδες και στα δελτία ειδήσεων. Και σίγουρα θα το ξανασκεφτείτε προτού εμπιστευτείτε τα λόγια κάποιου που σας παρουσιάζεται ως αυθεντία.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b144844.jpg","isbn":"978-960-436-207-3","isbn13":"978-960-436-207-3","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":560,"publication_year":2009,"publication_place":"Αθήνα","price":"15.0","price_updated_at":"2013-05-30","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":null,"publisher_id":93,"extra":null,"biblionet_id":144844,"url":"https://bibliography.gr/books/h-megalh-apath-d0754d37-d278-444a-9911-da4f52285aba.json"},{"id":141975,"title":"Μάρκετινγκ και διαφήμιση μέσω της Google","subtitle":"Το πρώτο επίσημο ελληνικό βιβλίο για τα Google AdWords","description":"Μάθετε πως να:\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e- δημιουργείτε αποτελεσματικές διαφημίσεις στο διαδίκτυο \u003cbr\u003e- στοχεύετε τις διαφημίσεις σας σε άτομα που ψάχνουν ενεργά να βρουν πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες στο δίκτυο, όταν είναι έτοιμα για αγορές \u003cbr\u003e- ελέγχετε το διαφημιστικό προϋπολογισμό σας κτίσετε την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησής σας \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο πρώτο επίσημο ελληνικό βιβλίο για τα Google... AdWords για σπουδαστές της διαδικτυακής διαφήμισης.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b144680.jpg","isbn":"978-960-03-4950-4","isbn13":"978-960-03-4950-4","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":164,"publication_year":2009,"publication_place":"Αθήνα","price":"16.0","price_updated_at":"2009-07-08","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":"Marketing and Advertising Using Google","publisher_id":3,"extra":null,"biblionet_id":144680,"url":"https://bibliography.gr/books/marketingk-kai-diafhmish-mesw-ths-google.json"},{"id":213091,"title":"Πολεμήστε το σύστημα: Επικίνδυνες αποστολές","subtitle":null,"description":"Αγοράσατε ποτέ ένα προϊόν επειδή ακούσατε στην τηλεόραση ότι κάνει θαύματα; Τα τηλεοπτικά ρεπορτάζ για την ανακάλυψη νέων φαρμάκων σάς γεμίζουν ελπίδες και αισιοδοξία;\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΟ Sheldon Rampton και ο John Stauber αποκαλύπτουν τους παγκόσμιους μηχανισμούς πίσω από τη χειραγώγηση των επιλογών μας, τον έλεγχο της κοινής γνώμης και του καταναλωτικού κοινού. Φαινομενικά ασύνδετα μεταξύ τους γεγονότα, που ελάχιστη ομοιότητα έχουν με την παραδοσιακή διαφήμιση, στην πραγματικότητα στοχεύουν στην προώθηση προϊόντων και την εξυπηρέτηση συμφερόντων: ειδησεογραφικά ρεπορτάζ που παρουσιάζονται ως ανεξάρτητα, ινστιτούτα έρευνας που ισχυρίζονται ότι είναι αμερόληπτα, μυστικοί χρηματοδότες και \"ειδικοί\" κομμένοι και ραμμένοι στα μέτρα των βιομηχανιών. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΠοτέ ξανά δεν θα δείτε με τον ίδιο τρόπο τις τεχνολογικές και επιστημονικές ανακαλύψεις που προβάλλονται στις εφημερίδες και στα δελτία ειδήσεων. Και σίγουρα θα το ξανασκεφτείτε προτού εμπιστευτείτε τα λόγια κάποιου που σας παρουσιάζεται ως αυθεντία.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b216300.jpg","isbn":"978-960-436-180-9","isbn13":"978-960-436-180-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":352,"publication_year":2017,"publication_place":"Αθήνα","price":"11.0","price_updated_at":"2017-03-07","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":null,"publisher_id":93,"extra":null,"biblionet_id":216300,"url":"https://bibliography.gr/books/polemhste-to-systhma-epikindynes-apostoles.json"},{"id":213093,"title":"Πολεμήστε το σύστημα: Η επιστήμη στην υπηρεσία των εταιριών","subtitle":null,"description":"Αγοράσατε ποτέ ένα προϊόν επειδή ακούσατε στην τηλεόραση ότι κάνει θαύματα; Τα τηλεοπτικά ρεπορτάζ για την ανακάλυψη νέων φαρμάκων σάς γεμίζουν ελπίδες και αισιοδοξία;\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΟ Sheldon Rampton και ο John Stauber αποκαλύπτουν τους παγκόσμιους μηχανισμούς πίσω από τη χειραγώγηση των επιλογών μας, τον έλεγχο της κοινής γνώμης και του καταναλωτικού κοινού. Φαινομενικά ασύνδετα μεταξύ τους γεγονότα, που ελάχιστη ομοιότητα έχουν με την παραδοσιακή διαφήμιση, στην πραγματικότητα στοχεύουν στην προώθηση προϊόντων και την εξυπηρέτηση συμφερόντων: ειδησεο¬γραφικά ρεπορτάζ που παρουσιάζονται ως ανεξάρτητα, ινστιτούτα έρευνας που ισχυρίζονται ότι είναι αμερόληπτα, μυστικοί χρηματοδότες και «ειδικοί» κομμένοι και ραμμένοι στα μέτρα των βιομηχανιών.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003eΠοτέ ξανά δεν θα δείτε με τον ίδιο τρόπο τις τεχνολογικές και επιστημονικές ανακαλύψεις που προβάλλονται στις εφημερίδες και στα δελτία ειδήσεων. Και σίγουρα θα το ξανασκεφτείτε προτού εμπιστευτείτε τα λόγια κάποιου που σας παρουσιάζεται ως αυθεντία.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b216302.jpg","isbn":"978-960-436-181-6","isbn13":"978-960-436-181-6","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":240,"publication_year":2017,"publication_place":"Αθήνα","price":"9.0","price_updated_at":"2017-03-07","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":"αγγλικά","original_title":null,"publisher_id":93,"extra":null,"biblionet_id":216302,"url":"https://bibliography.gr/books/polemhste-to-systhma-h-episthmh-sthn-yphresia-twn-etairiwn.json"}]