[{"id":140486,"title":"Καταναλωτικές επιδημίες","subtitle":"Πώς να κάνετε το προϊόν σας μόδα και να δημιουργήσετε θόρυβο γύρω από αυτό","description":"Γιατί όταν υπάρχει κάτι που το έχουν πολλοί γύρω μας, το θέλουμε κι εμείς;\u003cbr\u003eΓιατί όταν κάποιος επώνυμος φοράει κάτι, γίνεται μόδα;\u003cbr\u003eΓιατί όταν κάποιοι ειδικοί εξυμνούν κάτι, θεωρείται απαραίτητο;\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΠότε ένα απλό αντικείμενο στη βιτρίνα μετατρέπεται σε αντικείμενο του πόθου μας;\u003cbr\u003eΠότε ένα προϊόν δεν πιάνει τις επιθυμητές πωλήσεις;\u003cbr\u003eΠότε ένα διαφημιστικό μήνυμα \"κολλάει\" στο μυαλό μας;\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΠώς πείθουμε τον καταναλωτή να αγοράσει κάτι οπωσδήποτε;\u003cbr\u003eΠώς πλησιάζουμε τους κατάλληλους καταναλωτές την κατάλληλη στιγμή;\u003cbr\u003eΠώς προωθούμε μια ιδέα, ένα προϊόν, μια υπηρεσία;\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΗ μετατροπή της επιθυμίας για ένα προϊόν σε επιδημία ήτα, είναι και θα είνα πάντα όνειρο κάθε μάρκετερ. Για μερικά στελέχη το όνειρο γίνεται πραγματικότητα. Για άλλα παραμένει απλώς ένα όνειρο. Οι εφτά διαφορές που αναφέρονται σ' αυτό το βιβλίο γεφυρώνουν την απόσταση μεταξύ του ονείρου και της πραγματικότητας.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΑπολαύστε λοιπόν τις ιστορίες καταναλωτικής τρέλας...","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b143178.jpg","isbn":"978-960-351-776-4","isbn13":"978-960-351-776-4","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":213,"publication_year":2009,"publication_place":"Αθήνα","price":"24.0","price_updated_at":"2009-05-19","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":650,"extra":null,"biblionet_id":143178,"url":"https://bibliography.gr/books/katanalwtikes-epidhmies.json"},{"id":93874,"title":"Εφαρμογή μεθόδων ανάλυσης στην έρευνα αγοράς","subtitle":null,"description":"Ένα εύχρηστο εργαλείο για άμεση και αποτελεσματική επίλυση προβλημάτων έρευνας αγοράς. Παρουσιάζει τις κύριες μεθόδους και τις τεχνικές ανάλυσης στοιχείων έρευνας αγοράς με έμφαση στην πρακτική εφαρμογή των βασικότερων μεθόδων και εργαλείων και στην ερμηνεία των αποτελεσμάτων. Ο τρόπος εφαρμογής των τεχνικών ανάλυσης παρουσιάζεται με τη χρήση του SPSS, ενώ περιλαμβάνονται πολλά παραδείγματα, ασκήσεις, ερωτήσεις τύπου \"Σωστό ή Λάθος;\", Mini Projects, καθώς και πλούσια βιβλιογραφία.","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b96303.jpg","isbn":"960-351-593-0","isbn13":"978-960-351-593-7","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":568,"publication_year":2005,"publication_place":"Αθήνα","price":"61.0","price_updated_at":"2005-10-06","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":650,"extra":null,"biblionet_id":96303,"url":"https://bibliography.gr/books/efarmogh-methodwn-analyshs-sthn-ereuna-agoras.json"},{"id":190132,"title":"Στρατηγικό μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":"Η στρατηγική και το μάρκετινγκ έχουν μια σχέση ισχυρή και ουσιαστική - η στρατηγική είναι μία από τις προϋποθέσεις επιτυχίας των επιλογών μάρκετινγκ που έχει στη διάθεσή της μια επιχείρηση. Η στρατηγική γεννήθηκε στα πεδία των μαχών πολύ πριν αποτελέσει τον αγαπημένο επιθετικό προσδιορισμό του όρου \"μάρκετινγκ\" στα πανεπιστημιακά εγχειρίδια και στα επιχειρηματικά Σχέδια Μάρκετινγκ. Και ακριβώς γι' αυτό το μάρκετινγκ χρησιμοποιεί τον στρατηγικό τρόπο σκέψης στη μάχη για την επιβίωση, την ανάπτυξη και τη βιωσιμότητα μιας επιχείρησης στην αγορά.\u003cbr\u003e-Πότε όμως ένα Σχέδιο Μάρκετινγκ θεωρείται άρτιο και αποτελεσματικό;\u003cbr\u003e-Πώς η ανάλυση πωλήσεων, η ανάλυση ελκυστικότητας της βιομηχανίας στην οποία δραστηριοποιείται η επιχείρηση και η ανάλυση ανταγωνιστών δίνουν στην επιχείρηση τις πληροφορίες που χρειάζεται για να ερμηνεύει τα σημάδια που της δίνουν οι τάσεις της αγοράς και οι κινήσεις των ανταγωνιστών;\u003cbr\u003e-Πώς η ανάλυση πελατών βοηθάει στην ικανοποίηση των απαιτήσεών τους;\u003cbr\u003e-Πώς η επιχείρηση μπορεί να τοποθετήσει τα προϊόντα της στο μυαλό του καταναλωτή ώστε να γίνουν μοναδικά γι' αυτόν;\u003cbr\u003e-Ποια είναι η επιτυχημένη πολιτική τιμολόγησης και πώς διασφαλίζεται η αδιάσπαστη ροή διάθεσης προϊόντων στην αγορά;\u003cbr\u003e-Πώς ενεργώντας κατ' αυτόν τον τρόπο η επιχείρηση μπορεί να προβάλλει μια ενοποιημένη και συνεπή εικόνα στην αγορά;\u003cbr\u003e-Τελικά, πώς καταρτίζεται ένα Σχέδιο Μάρκετινγκ, πώς υλοποιείται και πώς εντοπίζονται τα λάθη στην εφαρμογή του;\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΑυτά είναι μερικά από τα θέματα τα οποία πραγματεύεται το βιβλίο που κρατάτε στα χέρια σας.\u003cbr\u003eΑκολουθώντας τη σύγχρονη οπτική για το στρατηγικό μάρκετινγκ, σύμφωνα με την οποία το παραδοσιακό πεδίο μάχης παραλληλίζεται με το πεδίο της αγοράς και οι στρατιωτικοί πόροι με τους πόρους της επιχείρησης, καταδεικνύεται ότι το στρατηγικό μάρκετινγκ αποτελεί το βασικό συστατικό επιτυχίας μιας επιχείρησης και ότι ο στρατηγικός τρόπος σκέψης ανατρέπει τους φυσικούς νόμους, αναδεικνύει τους φαινομενικά αδύναμους σε νικητές και χαρίζει βιωσιμότητα στο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα μιας επιχείρησης.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΚαι βέβαια, μην ξεχνάτε ότι στο πεδίο της μάχης νικητής στέφεται μόνον όποιος σκέφτεται πραγματικά στρατηγικά και όχι όποιος σφετερίζεται τον τρόπο σκέψης των άλλων. Ο μεγαλύτερος στρατηλάτης όλων των εποχών, ο Έλληνας Μέγας Αλέξανδρος, την κρίσιμη στιγμή επέλεξε την απευθείας αντιπαράθεση στο πεδίο της μάχης και αρνήθηκε να αιφνιδιάσει τους Πέρσες τη νύχτα στα Γαυγάμηλα λέγοντας \"ου κλέπτω την νίκην\".","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b193290.jpg","isbn":"978-960-351-939-3","isbn13":"978-960-351-939-3","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":840,"publication_year":2013,"publication_place":"Αθήνα","price":"126.0","price_updated_at":"2014-01-20","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί - Εκκρεμής εγγραφή","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":650,"extra":null,"biblionet_id":193290,"url":"https://bibliography.gr/books/strathgiko-marketingk-28babe4e-3011-4b2f-a248-4069bab40daf.json"},{"id":53515,"title":"Στρατηγικό μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b55046.jpg","isbn":"960-351-238-9","isbn13":"978-960-351-238-7","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":602,"publication_year":1999,"publication_place":"Αθήνα","price":"35.0","price_updated_at":null,"cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":650,"extra":null,"biblionet_id":55046,"url":"https://bibliography.gr/books/strathgiko-marketingk.json"},{"id":175720,"title":"Στρατηγικό μάρκετινγκ προϊόντων υψηλής τεχνολογίας","subtitle":null,"description":"- Από τον κλασικό ρόλο του Μarketer στους νέους του ρόλους ως ολοκληρωτής σχέσεων και ως ειδικός στη διαχείριση και τον συντονισμό επιχειρησιακών πόρων\u003cbr\u003e- Από τον ρόλο του καταναλωτή ως λήπτης αποφάσεων στο νέο του ρόλο ως συν-δημιουργός αξίας\u003cbr\u003e- Από τον ρόλο του ενδιάμεσου ως διευκολυντής φυσικών ροών στο νέο του ρόλο ως διαχειριστής πληροφοριακών ροών\u003cbr\u003e- Από τον μετωπικό ανταγωνισμό στη δημιουργία νέων αγοραστικών τοπίων\u003cbr\u003e- Από τη διαχείριση προϊόντων και αγορών στη διοίκηση των χαρακτηριστικών του μάρκετινγκ υψηλής τεχνολογίας, δηλαδή της αβεβαιότητας της αγοράς, της τεχνολογικής αβεβαιότητας και της ανταγωνιστικής μεταβλητότητας\u003cbr\u003e- Από την ικανότητα ανάπτυξης συναλλαγών της επιχείρησης στην ικανότητα δράσης, προσαρμογής και εξέλιξης σε ευμετάβλητα ανταγωνιστικά τοπία\u003cbr\u003e- Από την προβολή προϊόντων στην επικοινωνία της αξίας τους και τη διασύνδεση της συνέπειας με την αλλαγή στην ιεραρχία επωνυμίας\u003cbr\u003e- Από τα συμβατικά δίκτυα διανομής στη χρησιμοποίηση του μοντέλου ενδεχόμενης εμφάνισης στη δημιουργία υβριδικών διαύλων διανομής\u003cbr\u003e- Από τον Νόμο του Moore στο αρμπιτράζ πόρων\u003cbr\u003e- Από τον προϊοντικό σχεδιασμό στη συλλογιστική προϊοντικής πλατφόρμας\u003cbr\u003e- Από το μάρκετινγκ σχέσεων στην αύξηση της εγκατεστημένης βάσης πελατών και την ανάπτυξη βιομηχανικών προτύπων\u003cbr\u003e- Από τον στρατηγικό σχεδιασμό στην ενοποιημένη προοπτική της στρατηγικής και τα έξι σημεία υπέρβασης του επιχειρησιακού σχεδιασμού, διότι\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\"Οι επιτυχημένες επιχειρήσεις Υψηλής Τεχνολογίας δεν είναι αυτές που έχουν το αρτιότερο τεχνολογικά προϊόν, αλλά αυτές που σχεδιάζουν, υλοποιούν και εφαρμόζουν την καλύτερη Στρατηγική Μάρκετινγκ.\" Bill Gates\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο \"Στρατηγικό Μάρκετινγκ Προϊόντων Υψηλής Τεχνολογίας\" αποτελεί το πρώτο ολοκληρωμένο επιστημονικό σύγγραμμα στην ελληνική γλώσσα στο χώρο του Μάρκετινγκ Υψηλής Τεχνολογίας (High-Tech ή Technology Marketing. Απευθύνεται:\u003cbr\u003e- σε στελέχη διοίκησης \u0026amp; μάρκετινγκ των επιχειρήσεων Υψηλής Τεχνολογίας και των Τεχνοβλαστών (Technology Incubators),\u003cbr\u003e- σε ερευνητές και φοιτητές οικονομικών, διοικητικών και τεχνολογικών επιστημών,\u003cbr\u003e- σε ερευνητικά και τεχνολογικά ιδρύματα και ινστιτούτα","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b178840.jpg","isbn":"978-960-351-873-0","isbn13":"978-960-351-873-0","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":593,"publication_year":2012,"publication_place":"Αθήνα","price":"44.0","price_updated_at":"2012-05-02","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":650,"extra":null,"biblionet_id":178840,"url":"https://bibliography.gr/books/strathgiko-marketingk-proiontwn-ypshlhs-texnologias-299a21e0-7cae-45fc-a477-88f24e12133b.json"},{"id":76225,"title":"Στρατηγικό μάρκετινγκ προϊόντων υψηλής τεχνολογίας","subtitle":null,"description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b78241.jpg","isbn":"960-351-450-0","isbn13":"978-960-351-450-3","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":528,"publication_year":2003,"publication_place":"Αθήνα","price":"40.0","price_updated_at":"2005-10-06","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Εξαντλημένο","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":650,"extra":null,"biblionet_id":78241,"url":"https://bibliography.gr/books/strathgiko-marketingk-proiontwn-ypshlhs-texnologias.json"},{"id":88232,"title":"Στρατηγικό ηλεκτρονικό μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b90280.jpg","isbn":"960-351-523-X","isbn13":"978-960-351-523-4","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":540,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"57.0","price_updated_at":"2005-10-06","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":650,"extra":null,"biblionet_id":90280,"url":"https://bibliography.gr/books/strathgiko-hlektroniko-marketingk.json"},{"id":89484,"title":"Στρατηγικό μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b91535.jpg","isbn":"960-351-474-8","isbn13":"978-960-351-474-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":808,"publication_year":2004,"publication_place":"Αθήνα","price":"73.0","price_updated_at":"2005-10-06","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":650,"extra":null,"biblionet_id":91535,"url":"https://bibliography.gr/books/strathgiko-marketingk-e3988d22-2083-4702-8d8f-5fae4579d6bb.json"},{"id":123619,"title":"Ανταγωνιστική στρατηγική μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":"Στις επιχειρήσεις, όπως και στις στρατιωτικές μάχες, η μόνη αποδεκτή έκβαση του ανταγωνισμού είναι η νίκη. Σκοπός του βιβλίου είναι να βοηθήσει όσους ασχολούνται με το μάρκετινγκ να καθορίζουν τους κανόνες του παιχνιδιού για την ανάδειξη του νικητή στην κάθε αγορά και να μάθουν πώς χρησιμοποιούνται αυτοί οι κανόνες για να επιτυγχάνονται νικηφόρα αποτελέσματα. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΕξετάζεται τόσο το θεωρητικό πλαίσιο όσο και η πρακτική εφαρμογή, με ιδιαίτερη έμφαση σε ιδέες που αποδείχθηκαν χρήσιμες και βοήθησαν εκατοντάδες επαγγελματίες να διακρίνουν καλύτερα τη δυναμική του πεδίου στο οποίο ανταγωνίζονταν και να χαράξουν ισχυρές και νικηφόρες ανταγωνιστικές στρατηγικές. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο βιβλίο αυτό θα βοηθήσει τα στελέχη των επιχειρήσεων να «μετακινούνται» γρήγορα από τον κόσμο της ιδέας στον κόσμο της δράσης, να παραμένουν ψύχραιμα την ώρα της «μάχης», να εκμεταλλεύονται τη νίκη τους και να τη διαφυλάσσουν από τους ανταγωνιστές τους εξασφαλίζοντας έτσι μακροχρόνια τη θέση τους στην αγορά. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΕιδικότερα, παρουσιάζονται:\u003cbr\u003e- το βασικό μοντέλο ανάπτυξης στρατηγικής\u003cbr\u003e- οι στρατηγικές του οικονομικού ανταγωνισμού,\u003cbr\u003e- οι τρόποι με τους οποίους αποκτούμε και διατηρούμε το ανταγωνιστικό μας πλεονέκτημα\u003cbr\u003e- το προϊόν (αυτό που προσφέρουμε στον πελάτη) μέσα από διάφορες οπτικές και χαρακτηριστικά της αγοράς\u003cbr\u003e- το Σύστημα Ανταγωνιστικών Πληροφοριών\u003cbr\u003e- εργαλεία και τεχνικές για την ανάπτυξη και ανάλυση στρατηγικών εναλλακτικών δυνατοτήτων και επιλογών. \u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b126228.jpg","isbn":"978-960-351-723-8","isbn13":"978-960-351-723-8","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":272,"publication_year":2007,"publication_place":"Αθήνα","price":"29.0","price_updated_at":"2007-12-07","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":650,"extra":null,"biblionet_id":126228,"url":"https://bibliography.gr/books/antagwnistikh-strathgikh-marketingk.json"},{"id":53516,"title":"Στρατηγικό μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b55047.jpg","isbn":"960-351-239-7","isbn13":"978-960-351-239-4","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":617,"publication_year":1999,"publication_place":"Αθήνα","price":"40.0","price_updated_at":"2005-10-06","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":650,"extra":null,"biblionet_id":55047,"url":"https://bibliography.gr/books/strathgiko-marketingk-70ed3078-c546-4874-a3de-364ecc30867d.json"},{"id":69838,"title":"Συμπεριφορά καταναλωτή και στρατηγική μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":null,"image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b71737.jpg","isbn":"960-351-390-3","isbn13":"978-960-351-390-2","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":835,"publication_year":2002,"publication_place":"Αθήνα","price":"69.0","price_updated_at":"2005-10-06","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":650,"extra":null,"biblionet_id":71737,"url":"https://bibliography.gr/books/symperifora-katanalwth-kai-strathgikh-marketingk-222ede8b-4f0e-46af-a46e-faf79ffecad0.json"},{"id":129838,"title":"Έρευνα αγοράς","subtitle":null,"description":"Η έρευνα αγοράς έχει ταυτιστεί στο μυαλό μας με ενοχλητικές ερωτήσεις, παρακολούθηση της καθημερινής μας συμπεριφοράς, μελέτη των αγοραστικών μας συνηθειών, πρόβλεψη των καταναλωτικών μας προθέσεων. Είναι όμως πράγματι έτσι; Στο νέο τους βιβλίο που μόλις κυκλοφόρησε από τις Εκδόσεις Αθ. Σταμούλης, οι Γιώργος Σιώμκος, Καθηγητής Μάρκετινγκ στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών και Δημήτρης Μαύρος, Διευθύνων Σύμβουλος της MRB Hellas A.E., παρουσιάζουν την έρευνα αγοράς στην πραγματική της διάσταση. Στόχος τους είναι να \"αποενοχοποιήσουν\" την έρευνα αγοράς από την ταμπέλα της ενόχλησης των ερωτώμενων και συγχρόνως να την ανυψώσουν στο βάθρο του \"σημαντικού βοηθού\" των στελεχών μάρκετινγκ τη στιγμή που πρέπει να αποφασίσουν για σημαντικά θέματα στρατηγικής μάρκετινγκ, όπως να επιλέξουν τον σωστό χρόνο που θα λανσάρουν ένα προϊόν στην αγορά, την αποδοτικότερη τοποθέτησή του, το καλύτερο δίκτυο διανομής του, τους τρόπους αύξησης του μεριδίου της επιχείρησης στην αγορά.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΣτα επιμέρους κεφάλαια, περιγράφονται τα στάδια της έρευνας αγοράς και οι διαφορές μεταξύ ποιοτικής και ποσοτικής έρευνας. Αναλύονται η μεθοδολογία, τα χαρακτηριστικά, τα στάδια διενέργειας, τα μειονεκτήματα και πλεονεκτήματα της ποιοτικής έρευνας με έμφαση στις ομάδες εστίασης και στις σε βάθος συνεντεύξεις. Ξεχωριστά κεφάλαια αφιερώνονται στις προβολικές τεχνικές και τις τεχνικές παρατήρησης, ενώ ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η περιγραφή της μεθοδολογίας δύο πολύ γνωστών εργαλείων λήψης αποφάσεων μάρκετινγκ τα οποία ανέπτυξε η εταιρεία ερευνών MRB Hellas: το PIMS και το PRO.MI.SE. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΑπό ένα βιβλίο έρευνας αγοράς σαφώς και δεν θα μπορούσε να λείψει ο σχεδιασμός ερωτηματολογίου. Έτσι, στο Κεφάλαιο 7 οι συγγραφείς παρουσιάζουν αναλυτικά τα στάδια σχεδιασμού του, προσέχοντας τις τυχόν δυσκολίες στη σύνταξή του και προτείνοντας μεθόδους διανομής του. Η διαδικασία της δειγματοληψίας και η ευρεία ρητορική που έχει αναπτυχθεί γύρω από αυτή, αποτελεί αντικείμενο ξεχωριστής ενότητας, με την έμφαση να δίνεται στην ελληνική πραγματικότητα. Ακόμη, περιγράφεται η μεθοδολογία διεξαγωγής πολιτικής έρευνας γιατί, στην πραγματικότητα, έρευνα αγοράς και πολιτική έρευνα χρησιμοποιούν την ίδια στρατηγική για την προσέλκυση του καταναλωτή ή του ψηφοφόρου. Μόνο, που στη δεύτερη περίπτωση ο αναγνώστης πρέπει να μάθει πώς να \"διαβάζει/μελετά\" τα ερωτηματολόγια πολιτικών ερευνών. Έτσι, στο αντίστοιχο κεφάλαιο δίνονται στοιχεία της \"δεύτερης ανάγνωσης\" των ερωτηματολογίων πολιτικών δημοσκοπήσεων που βοηθούν στην αξιολόγηση του πόσο \"κοντά\" στα πραγματικά αποτελέσματα βρίσκονται κάποιες προεκλογικές έρευνες.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eΤο κάθε κεφάλαιο του βιβλίου δομήθηκε χρησιμοποιώντας θεωρητικό υπόβαθρο και πρακτικά παραδείγματα. Τα παραρτήματα περιέχουν παραδείγματα με πραγματικά στοιχεία - ερωτηματολόγια και ευρήματα ερευνών μάρκετινγκ και αγοράς, παρουσίαση και σχολιασμό των ευρημάτων, ερωτήσεις τηλεφωνικής κάλπης και exit poll από τις τελευταίες βουλευτικές εκλογές.\u003cbr\u003e","image":"http://www.biblionet.gr/images/covers/b132462.jpg","isbn":"978-960-351-739-9","isbn13":"978-960-351-739-9","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":474,"publication_year":2008,"publication_place":"Αθήνα","price":"56.0","price_updated_at":"2008-06-12","cover_type":"Σκληρό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":650,"extra":null,"biblionet_id":132462,"url":"https://bibliography.gr/books/ereuna-agoras-496a982e-a617-492c-8d13-84a9934f47f7.json"},{"id":53626,"title":"Συμπεριφορά καταναλωτή και στρατηγική μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":null,"image":null,"isbn":"960-351-021-1","isbn13":"978-960-351-021-5","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":213,"publication_year":1994,"publication_place":"Αθήνα","price":"15.0","price_updated_at":"2005-10-06","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":650,"extra":null,"biblionet_id":55157,"url":"https://bibliography.gr/books/symperifora-katanalwth-kai-strathgikh-marketingk-81a6317e-d57d-4b0d-bd8f-ca318eaebd0e.json"},{"id":53625,"title":"Συμπεριφορά καταναλωτή και στρατηγική μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":null,"image":null,"isbn":"960-351-017-3","isbn13":"978-960-351-017-8","ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":461,"publication_year":1994,"publication_place":"Αθήνα","price":"30.0","price_updated_at":"2005-10-06","cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":650,"extra":null,"biblionet_id":55156,"url":"https://bibliography.gr/books/symperifora-katanalwth-kai-strathgikh-marketingk.json"},{"id":53790,"title":"Εισαγωγή στο στρατηγικό μάρκετινγκ","subtitle":null,"description":null,"image":null,"isbn":"960-351-42-4","isbn13":null,"ismn":null,"issn":null,"series":null,"pages":199,"publication_year":1995,"publication_place":"Αθήνα","price":"13.0","price_updated_at":null,"cover_type":"Μαλακό εξώφυλλο","availability":"Κυκλοφορεί","format":"Βιβλίο","original_language":null,"original_title":null,"publisher_id":650,"extra":null,"biblionet_id":55323,"url":"https://bibliography.gr/books/eisagwgh-sto-strathgiko-marketingk.json"}]